광고의개념과기능,유형

* 광고의 개념과 기능

광고는 우리 소비 생활에 완전히 융화되어 있다. 소비자는 일어나면서부터 다시
잠자리에 들 때까지 라디오와 텔레비전 등으로부터 흘러나오는 광고를 접하며 산다.
많은 소비자들은 광고에 익숙해져 있는데 이러한 광고는 경쟁의 대상이며 자유경제
의 상징이기도 하다. 광고는 대량생산을 촉진시켰으며 결과적으로 인구의 증가, 증가
된 인구의 도시집중, 소득수준의 향상을 통한 대형시장과 전문시장을 형성시켰다. 또
한 소비자의 가치관, 행동규범, 태도 등 총체적인 문화와 라이프스타일에도 영향을
미치고 있다. 따라서 광고는 오늘날 기업에 없어서는 필수적인 활동이며, 기업의 마
케팅 의사전달의 기능을 담당하는 대표적 수단이다.

1) 광고의 개념

광고는 글자 그대로 `널리 알린다`라는 말을 함축하고 있다. 학자들 사이에서도 광
고의 개념정리를 이야기 할 때 의견이 일치되지 않고 있다.
미국 마케팅 협회(American Marketing Association)에서는 `광고란 확인된 광고주
가 표적집단에게 정보를 제공하거나 설득하기 위하여 제품이나 서비스에 관해 유료
로 대중매체를 이용하는 과정`이라고 정의하였다. 미국 마…