인터넷포털산업구조)인터넷포털산업의개념및특성과수익모델

* 인터넷 포털산업의 구조

1. 인터넷포털산업의 개념 및 특성

인터넷포털은 인터넷 이용의 관문(Portal) 역할을 하는 사이트라는 초기의
개념에서 다양한 서비스를 제공하는 토탈 개념의 사이트로 확장 ` 진화하고
있는데, 초기의 인터넷포털은 검색서비스를 제공하여 다른 사이트로 이동할
수 있도록 하는 관문(Portal) 역할이 중시되었다.
일반적으로 인터넷포털로 정의되기 위해서는 다음과 같은 요건을 구비하여
야 한다. 첫째, 사이트 이용자를 유인할 수 있는 서비스를 제공하여 많은 이
용자(트래픽)를 보유하고 있어야 하며, 둘째, 확보된 이용자를 바탕으로 광
고, 유료게임 등 수익을 위한 비지니스 모델을 실현할 수 있어야 한다.
반면, 국내 포털에 비해 외국포털(Google, Yahoo)이 상대적으로 관문 역할
을 중시하고 있는데, 구글, 야후 등 외국 포털은 다른 사이트로 이동할 수 있
도록 아웃링크를 제공하는 등 관문의 역할을 상대적으로 중시하는 반면, 국내
포털은 자사의 사이트에서 이용자의 만족을 높일 수 있는 다양한 서비스를
제공하여 이용자가 자사 사이트에 지속적으로 머물도록 하는 구조로서 이루
어 지고 있다.
최근에는 포…