상표관리,제품차별화,신제품개발

I. 상표관리

1) 상표의 개념

상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별
화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다.
상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품· 포장의
형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합
등을 이용해 고안되기도 한다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고기능, 촉
진기능, 가치 향상 기능이 있다. 또한 재화· 용역의 출처를 나타냄으로써 어떤 상품
을 다른 사람의 상품으로 표시하거나 다른 이름으로 유통시키는 불공정한 경쟁으로
부터 제조업자와 상인을 보호하며, 고객에게 상품의 질을 보장함으로써 소비자를
보호하는 역할을 한다. 상표는 재산으로 여겨지기 때문에 대부분의 나라가 상표법의
적용범위를 부당경쟁에 대한 통제 이상으로 확장하여 상표 소유자의 관리를 보호하
고 있다. 따라서 승인받지 않고 상표를 사용할 경우 허위나 사기행위로 처리될 뿐
아니라, 사유재산권 침해의 구성요건이 된다.

(1) 상표전략(brand strategy)

상표는 제품의 특징을 효과적으로 전달함으…