그린마케팅의의의와발전배경및고려사항,그린마케팅추친사례

* 그린 마케팅

1. 발전배경

1992년 리우 회담 이후 지구환경 보전에 관한 관심은 기업경영에 영향을
미치고 있다. 소비자들도 점차 환경문제를 자신의 생활의 질과 직결되는 심각
한 문제로 인식하게 되어 특정 상품의 불매운동과 같은 구체적인 행동과 환경
보호법의 제정 요구 등을 통해 상당한 변화를 요구하고 있다.
소비자들의 환경관련 요구와 정부의 규제는 회사로서는 위협요인이자 새로
운 기회 창출의 기회요인이기도 하다. 새로운 환경관련 상품 사업에의 진출이
라는 기회를 제공하게 된 것이다.
최근 환경문제에 대한 관심의 고조는 환경을 보전하는 그린 상품의 개발이
라는 개념에서 한 단계 더 나아가 그린 마케팅(Green Marketing)이라는 용어
까지 탄생하게 되었다.

2. 의의

그린 마케팅이란 기존의 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에
만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시
장접근 전략이다. 공해요인을 제거한 상품을 제조 · 판매해야 한다는 소비자보
호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭한다.
환경문제에 대한 기업의 대응은 크게 두 …