창업자의마케팅마인드

* 창업자의 마케팅 마인드

I. 기업 경영과 마케팅

21세기 국제화 시대의 무한 경쟁이라는 기업 환경 속에서의 시장 경쟁에서 판매력이나
제품력이 중요하지만, 무엇보다 경영자의 올바른 경영 마인드와 도덕성, 그리고 전 사원
의 효율에 대한 의식과 경쟁 마인드가 기업의 경쟁력에 매우 중요하게 인식되고, 이것이
창업의 성공과 실패를 좌우할 만한 기본적이고 핵심적인 전략 요소라고 할 수 있다.
기업 경영은 곧 마케팅이라고 일컬어질 정도로 마케팅은 성공적으로 기업을 경영하기
위해 중요한 전략적 요소이다. 이러한 마케팅은 고객의 욕구를 충족시켜 기업의 목적을
달성하려는 조직의 통합적인 노력이라고 정의할 수 있는데, 이는 마케팅이 고객 지향적이
고 시장 지향적이어야 함을 의미한다.
그리고 기업 경영의 목적은 고객의 욕구를 충족시키는 것으로, 그러한 결과로 부수적이
고 필연적으로 얻어지는 편익이 기업의 이윤이며, 이 기업 이윤은 기업 경영의 궁극적인
목적이 아니라 마케팅 활동의 산물이라고 할 수 있다. 이 같은 활동을 통해 고객의 만족
을 추구하는 경영자나 마케팅 관리자들은 역할과 책임을 다하여 노력하여야 하므로,…(생략)