스포츠마케팅의개념과분류및발전배경

스포츠 마케팅이란 용어는 1978년에 소비자와 산업제품 그리고 촉진수단으로 스포츠를
빈번하게 사용하고 있던 서비스 마케터들의 활동을 설명하기 위해서 `Advertising Age`에서 처음으로 사용한 용어이다. 그러나 스포츠 마케팅이란 용어는 이제 더 이상 생소한 용어가 아니라 산업현장과 학교에서 독립된 분야를 구축할 정도로 일반화된 용어가 되었다.
Callecod와 Stotlar(1990)는 스포츠 마케팅의 정의를 마케팅의 정의에서 찾았다. 즉, 마케팅에 대한 정의는 제각기 다르겠지만 조화로운 일련의 활동에 의해서 첫째, 조직의 목표를 달성하고 둘째, 고객의 욕구를 만족시켜 주기 위한 프로그램, 제품 그리고 서비스를 제공해주는 과정으로 정의를 하였다. 이들의 정의는 `스포츠 마케팅`과 `마케팅`을 특별하게 구분하지 않고 다시 마케팅의 개념을 스포츠 마케팅의 개념에 적용한 것으로 보인다.
Pitts와 Stotlar(1996)는 스포츠 마케팅이란 소비자의 필요 및 욕구의 충족과 기업의 목표
달성을 위해 스포츠 제품생산, 가격결정, 촉진 그리고 유통계획을 수립하고 이행하는 과정이라고 하였다. 이들의 정의는 스포츠 제품이라는 용어를 제외하고는 `마케팅`의 정의…