인터넷마케팅의패러다임

발생하게 되었다. 디지털 기술이 갖는 특성에 의하여 인터넷 마케팅 역시 그 특성을 그
대로 이어받게 되고, 기존의 패러다임과는 차이가 있는 마케팅 활동이 요구되게 되었다.
먼저, 디지털 기술의 등장과 함께 디지털화(digitalization)가 이루어지면서 의사 소통
(communication)은 보다 빠르고, 방대한 양의 데이터를 주고받게 되었다. 이러한 의사 소
통의 변화는 인간 생활에 있어 보다 빠르고 활발한 활동이 가능하게 되었으며, 또한 빠
론 속도의 과정과 결과(speed-up life)를 요구하게 된다. 이러한 속도의 변화는 기존의 개
념을 뛰어넘게 된다. 즉, 인간과 자연이라는 본질적 개념에서 인간과 기술이 조화를 이루
는 개념이 전재되게 되었다. 특이하고 서로 상이한 관점에서 출발한 새로운 개체가 주류
(main stream)를 이루는 양자론(quantum)적 분화가 이루어져 특이 개체성을 가진 주체들
이 나타나게 된다.
이렇게 등장한 특이한 개체는 새로운 개체로서 활동하며, 서로 뭉치고 분리되는 과정을
반복하는 복잡성(complexity, 카오스적 혼돈이라고도 함)의 논리가 적용되어, 일시적 안정
기(temporal stabilization)를 갖게 된다. 이것이 다시 디…