인터넷마케팅조직의발전과정과관리

* 인터넷 마케팅 조직

1. 인터넷 마케팅 조직의 발전 과정

기존의 연구에 의하면 인터넷 마케팅 조직은 시장 반응의 단계, 집중의 단계, 공식화의
단계, 제도화의 단계의 네 단계를 거치며 발전한다. 그리고는 개별 기업이라는 조직 단위
를 넘어 내부 조직은 물론 외부 조직이 상호 연결된 온라인 체제로 전환하는 네트워크의
단계까지 다섯 번째 단계로의 발전 과정을 거치게 된다.

1) 반응 단계

인터넷 마케팅의 초기 단계는 몇 사람이 모여 침 사이트 구축으로부터 시작된다. 어떤
공식적인 제도나 조직은 물론이고, 특별한 목표나 전략도 마련하지 않은 채 새로운 아이
디어를 바탕으로 이를 실현하여 보려는 단계이다. 이 단계에서는 고도의 기술을 기반으로
하지도 않은 상태에서 우선 만들어 놓고 보자는 임기응변식 접근을 하게 된다.
기존에 오프라인 경영을 하고 있던 조직의 경우에도 상황은 마찬가지이다. 구성원 중에
서 전산에 능숙한 직원과 마케팅 담당자 몇 사람을 TFT(Task Force Team)로 선발하여
특정 거래 또는 아이디어를 실천하여 보려 하거나 향후 필요에 맞추어 웹 기반을 형성하
는 단계로부터 시작된다. 이 시기에는 새로…