스포츠마케팅의발전방향과목표및전망

* 스포츠 마케팅의 발전방향과 목표 및 전망

I. 스포츠 마케팅의 발전방향

1) 다양한 상풍 선택 기회제공

스포츠 마케팅 활동은 양질의 다양한 스포츠 제품을 공급함으로써 스포츠소비자들의 제
품선택 기회 극대화에 기여하는 데 있다. 그러기 위해서는 스포츠 소비자들이 그들의 기호에 가장 알맞은 제품을 선택할 수 있도록 하여야 하며, 선택기회의 극대화를 통해 소비자들은 자기의 생활방식과 생활만족을 극대화 할 수 있어야 한다.
그러나 소비자의 선택을 극대화하기 위해서는 많은 비용을 요구하게 된다. 첫째, 다양성추
구로 인해 생산 및 재고 관리비용을 증가시킴으로써 제품의 가격이 상승하게 되고, 따라서
소비자의 부담이 커지기 때문에 소비를 증가시킬 수 없게 된다. 둘째, 제품 다양성의 증가는 소비자의 보다 많은 탐색과 노력을 요구하게 된다. 즉, 소비자들은 여러 제품에 대한 정보를 얻기 위해서 보다 많은 시간을 들여야 한다. 셋째, 제품이 다양해진다고 반드시 실질적인 선택의 폭이 넓어지는 것은 아니다. 오히려 혼란을 가중시켜 제품구입을 지연시킬 수도 있다.
따라서 이상의 장애요인과 스포츠 조직의 특성을 고려하여 스포츠 …