스포츠마케팅의성립에필요한내용

* 스포츠 마케팅의 성립에 필요한 내용

Kotler와Armstrong(2001)이 정의한 마케팅의 성립에 필요한 내용의 핵심용어들을 중심으
로 스포츠 마케팅 관점에서 핵심 개념을 철요, 욕구, 수요, 제품, 교환, 거래, 가치 및 만족
그리고 시장 측면에서 자세히 조명해 보고자 한다.

1) 필요

필요한 인간의 욕구 결핍상태로, 의식주와 안전을 위한 신체적 필요, 소속감과 애정에 대
한 사회적 필요 그리고 지식과 자기표현과 같은 개인적 필요를 포함한다. 음식에 대한 것은
욕구보다는 필요이며, 따뜻하기 위해 입는 의복 역시 필요이지 욕구가 아니다. 이런 필요는
마케터에 의해 만들어지는 것이 아니라 인간의 내재적인 요인이다.
필요의 특징은 외부의 자극에 의한 것이 아니라 인간의 내부에서 자연 발생적으로 나타나
는 본질적인 것이라는 점이다. 어떤 형태로든 스포츠 참여에 대한 필요는 여유와 안정 속에
서 발현되는 고차원적인 것이다. 건강의 중요성이 이해되고, 삶의 질과 스포츠활동이나 스트레스 해소와 스포츠활동과의 관계 등 스포츠의 기능이 이해되면 스포츠활동에 대한 필요를 느끼게 될 것이다. 예를 들면, 자신의 건강이 악화되었다는 사실…