유통경로의개념과중요성및종류,기능,유통시스템의형태

I. 유통이란 무엇인가?

제품이 개발되어 가격이 결정된 후에는 시장에 유통되어야 한다. 모든 조
직은 정도의 차이는 있지만 어떤 형태로든 유통기능을 수행하고 있다. 예를
들어 , 해태음료의 오렌지 주스 제품은 전국의 슈퍼마켓과 편의점을 통해 유
통되며, 공공도서관은 이동도서관을 통해 도서관에 올 수 없는 벽지의 주민
들에게 서비스를 제공하고 있다.
유통기능은 소비자들에게 원하는 제품과 서비스를 제공하기 때문에 사회
의 경제적 복지에 필수적 이다. 경제학에서는 유통의 가치를 나타내기 위해서
장소 효용, 시간 효용, 소유권 효용이란 개념을 사용한다. 즉, 마케터
(marketer)들은 소비자들이 원하는 시간에, 원하는 장소에 제품을 옮겨주고
소유권을 이전하는 수단을 마련해 줌으로써 제품의 가치를 높인다는 것이다.
이러한 유통기능을 효과적으로 수행하지 않은 기업은 시장에서 실패를 겪게
된다.
유통전략은 실제로 유통경로의 구축과 관리로 이루어진다. 유통경로는 제
품 및 제품의 소유권이 생산자로부터 소비자에게로 이동하는 경로이다. 모든
조직체들은 이러한 유통경로에 의해 그들이 생산하고 마케팅하는 제품 및 서
비스를…