포장관리의중요성과포장의역할및디자인

* 포장 관리

I. 포장 관리의 중요성

포장 관리란 제품의 포장물을 설계하고 디자인하는 일체의 관리 활동을 말한다. 포장은
제2의 제품이라고 할 만큼 제품에 부가적인 가치를 더하고 있다. 포장은 브랜드 자산의
주요 원천이 될 수 있다. 이것은 포장이 브랜드 인지도를 높이거나 브랜드 연상을 창출
하고 강화하는 수단이 되고 있기 때문이다.
최근 들어 포장의 역할은 더 중요해지고 있는데, 포장은 제품의 내용물을 보호하는 기
능적 역할 외에도 제품 정보의 제공, 제품 이미지의 전달 등 커뮤니케이션 역할을 한다.
포장은 포장하는 제품의 속성을 대변하기 때문에 제품 범주별 제품의 속성을 잘 반영
해야 할 것이다. 향수 같은 제품의 포장에는 감성적 특성을, 식품의 포장에는 제품 정보
를 반영해야 한다. 감성적 요소와 정보 제공적 요소를 결합함으로써 소비자의 감성적 · 이
성적 욕구를 동시에 만족시킬 수 있도록 포장을 개발해야 한다. 최근 환경에 대한 관심
이 증대되면서 환경을 고려한 자원 절약적이고 무해한 포장을 개발하고 있다. 오늘날 포
장은 충분한 기능을 갖추면서 기업과 소비자 모두에게 포장비용을 절감하고, 편익을 제공 …