기아 자동차의 마케팅 전략

2.시장 조사와 수요예측
전체목표: 고급화와 완성도의 실현

<승차감의 중요성>
SUV차량들에 있어 고객들의 불만중 1위가 승차감이 좋지 않다는 것이었다. 기존 모델에 있어 이러한 고객들의 불만을 수용하여 이번 2003년형 모델은 이러한 점을 보완하기 위해 세계 최고 수준의 독일 삭스(Sachs)제 쇽업쇼바를 신규 적용하였으며▲ 전/후 스프링의 탄성 조정을 통해 충격에는 강하면서도 승차감은 훨씬 부드럽게 실현하였다. 인테리어 구성 등 안팎 디자인은 현재 팔리고 있는 디젤 모델에 대한 고객 평가가 좋다는 판단에 따라 그대로 두었다.

<고급화에 역점>
▲ 셀프레벨라이져(자동차고조절장치 : 다인 승차 또는 화물 적재시 서스펜션을 자동 조정하여 차량의 평형상태를 항상 유지시켜주는 장치)를 국내차 최초로 적용하여 뒷바퀴의 높이가 낮아지는 현상을 방지하고, ▲앞바퀴가 들리는 현상을 최소화하여 주행 및 조정안정성을 높였다.
충돌시 안전성을 높이기 위해 기존의 사이드 에어백이 1열시트 측면에서 펼처져 일열 승객의 측면만을 보호하는 방식에서 상단의 루프레일로부터 펼쳐짐으로써 승객 모두의 안전을 최대한 확보할 수 있도록 하는 ▲사이드 …