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국제 마케팅전략 분석-맥도날드 사례
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자료설명
국제마케팅전략분석-맥도날드사례
목차/차례
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 본론 1 - 광고전략의 이론적 배경 1. 광고란 무엇인가
- 2. 광고의 종류
- 3. 광고환경(기능관련)
- 4. 소비자 행동과 광고
- 5. 광고매체
- 6. 국제광고
- Ⅲ. 본론 2 - 맥도날드 사례분석
- 1. 맥도날드의 시장상황
- 2. 맥도날드의 광고 전략
- 3. 맥도날드 광고의 문제점과 해결방안
- Ⅳ. 결론
- ※ 참고문헌
본문/내용
Ⅱ. 본 론 1 - 이론적 배경
1. `광고`란 무엇인가?
영어 `advertising`은 라틴어 ‘ad vertere`에서 기원한다. 이 뜻은 ’마음을 어디로 향하게 한다‘이다. 따라서, 광고는 기본적으로 ’그대(소비자)의 마음을 나한테(광고주) 기울도록‘하는 일련의 모든 과정을 의미한다. `광고`의 의미는 광고활동을 어떠한 시각에 초점을 두고 보느냐에 따라 조금씩 차이가 있다. 이를 총체적으로 말하면 광고는 커뮤니케이션이면서 마케팅이다. 상호 보완적 성격을 동시에 갖추고 있는 것이다. 따라서, 광고를 커뮤니케이션과 마케팅으로 분류하여 생각하는 것은 잘못이며 두 가지 시각을 종합하여 이해하고 발전시키는 것이 바람직하다.
광고의 특징을 살펴보면 첫째, 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션이다. 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 비롯한 우편, 뉴 미디어 등의 다양한 매체를 통해 소비자와 접촉한다. 그러나, 영업사원이 소비자와 직접 마주 앉아서 벌이는 활동은 대인간 커뮤니케이션으로서 광고에는 포함되지 않는다. 둘째, 광고 송신자인 광고주는 광고매체 사용료를 지불한다(공익광고는 무료). 즉, 텔레비전 및 라디오 시간이나 신문, 잡지의 …
1. `광고`란 무엇인가?
영어 `advertising`은 라틴어 ‘ad vertere`에서 기원한다. 이 뜻은 ’마음을 어디로 향하게 한다‘이다. 따라서, 광고는 기본적으로 ’그대(소비자)의 마음을 나한테(광고주) 기울도록‘하는 일련의 모든 과정을 의미한다. `광고`의 의미는 광고활동을 어떠한 시각에 초점을 두고 보느냐에 따라 조금씩 차이가 있다. 이를 총체적으로 말하면 광고는 커뮤니케이션이면서 마케팅이다. 상호 보완적 성격을 동시에 갖추고 있는 것이다. 따라서, 광고를 커뮤니케이션과 마케팅으로 분류하여 생각하는 것은 잘못이며 두 가지 시각을 종합하여 이해하고 발전시키는 것이 바람직하다.
광고의 특징을 살펴보면 첫째, 매체를 통해 전달되는 커뮤니케이션이다. 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지와 같은 대중매체를 비롯한 우편, 뉴 미디어 등의 다양한 매체를 통해 소비자와 접촉한다. 그러나, 영업사원이 소비자와 직접 마주 앉아서 벌이는 활동은 대인간 커뮤니케이션으로서 광고에는 포함되지 않는다. 둘째, 광고 송신자인 광고주는 광고매체 사용료를 지불한다(공익광고는 무료). 즉, 텔레비전 및 라디오 시간이나 신문, 잡지의 …
참고문헌
1. 고경순, 「문화와국제 광고 표현, 커뮤니케이션북스」, 1998
2. 김동기, 「국제마케팅론 , 박영사」, 1997
3. 김주헌 , 「국제마케팅; 환경과 전략, 문영사」, 2000
4. 김철 , 「국제마케팅론, 신영사」, 1998
5. 김홍대, 「신국제마케팅론, 형성출판사」, 1999
6.「소비자의 관점에서 본 광고의 기능에 관한 연구, 한국방송광고공사」 (박사학위 논문, 광고연구 1994년 봄호 제 22호 p255-286)
7. 알리스/잭트라우트, 「마케팅 전쟁」, 1991년 8월-10월
8. 이상학, 「광고산업의 국제 경쟁력 제고 방안, 대의경제정책연구원」, 1992
9. 이승영, 「사례로 배우는 국제마케팅 , 일신사」, 1995
10. http://news.empas.com/show.tsp(토착화 내용)
11. http://www,foodnetwork.co.kr/ecnozone/changup/fastfood.asp
12. http://www.mcdonalds.co.kr/introdu/global.htm(맥도날드 로고)
13. http://www.tvntoday.com/televizine/cf/cfn/cfnlist.asp?num=213&page=1
14. http://www.prspace.co.kr/info/ad/ad_view.asp?no=76
15. http://my.netian.com/~marketingktf/index12.htm
16. http:/advertising.co.kr/data/sem/20011027_koads_intad/
20011027_koads-intad_market/20011027_koads-intad_market1.html
17. http://www.mojara.com/zboard/
18. http://www.koreananews.com/1xx/12x/128/128man.htm]
19. http://www.kmarketing.co.kr/mag/199704/1.html
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I D : qwer******* Date : 2011-12-01 FileNo : 16203415 |
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