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국제기업의 브랜드전략과 사례연구
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자료설명
국제기업의브랜드전략과사례연구
목차/차례
- Ⅰ. 서론 .......................................................................3
- Ⅱ. 국제기업의 브랜드전략
- 1. 브랜드 정의 ............................................................3
- 2. 브랜드의 필요성 .....................................................4
- 3. 브랜드 작명의 방법(Brand Naming) .............................4
- 4. 브랜드 정체성 (Identity) ............................................5
- 5. 브랜드 포지셔닝 (Positioning) ....................................5
- 6. 브랜드 로열티 (Loyalty) ............................................6
- 7. 브랜드 확장 (Extension) ...........................................6
- 8. 브랜드 전략 ..........................................................6
- Ⅲ. 사례연구
- 1. 홀리데이 인 ....................................................................9
- 2. Marriott International, INC. ..............................................11
- Ⅳ. 결론 ......................................................................13
- Ⅴ. 참고 자료 ............................................................15
본문/내용
Ⅱ. 국제기업의 브랜드전략
1. 브랜드 정의
(1) 미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)
미국 마케팅 협회는 브랜드를 `판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인식시키고 다른 경쟁자의 것과 구별하기 위해서 사용되는 네임, 용어, 사인(Sign), 심볼(Symbol), 디자인 혹은 이들의 결합체`라고 정의하고 있다. 이러한 미국 마케팅 협회의 정의는 위의 브랜드에 관한 정의와 거의 일치한다. 다만 이 정의는 단순히 네임, 사인, 심볼 등의 대상물에만 머물고 있으며, 이러한 대상물을 통하여 소비자가 제품에 관한 모든 기억을 축적한다는 중요한 사실을 나타내지는 못하고 있다.
(2) Interbrand
Interbrand 사는 `브랜드는 상표에 상징화되는 특성, 유형적, 무형적 요소들의 집합체로서 제대로 운영되면 가치와 영향력을 발휘한다.` 라고 브랜드를 정의하고 있다.
이 정의는 먼저, 위의 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 정의하고 있다. 다음, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 특성, 유형, 무형의 가치가 바로 브랜드라고 정의하는 것이다. 다시 말하여 상표라는 그릇에 담겨지는 제품에 대한 여…
1. 브랜드 정의
(1) 미국 마케팅 협회(AMA: American Marketing Association)
미국 마케팅 협회는 브랜드를 `판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인식시키고 다른 경쟁자의 것과 구별하기 위해서 사용되는 네임, 용어, 사인(Sign), 심볼(Symbol), 디자인 혹은 이들의 결합체`라고 정의하고 있다. 이러한 미국 마케팅 협회의 정의는 위의 브랜드에 관한 정의와 거의 일치한다. 다만 이 정의는 단순히 네임, 사인, 심볼 등의 대상물에만 머물고 있으며, 이러한 대상물을 통하여 소비자가 제품에 관한 모든 기억을 축적한다는 중요한 사실을 나타내지는 못하고 있다.
(2) Interbrand
Interbrand 사는 `브랜드는 상표에 상징화되는 특성, 유형적, 무형적 요소들의 집합체로서 제대로 운영되면 가치와 영향력을 발휘한다.` 라고 브랜드를 정의하고 있다.
이 정의는 먼저, 위의 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 정의하고 있다. 다음, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 특성, 유형, 무형의 가치가 바로 브랜드라고 정의하는 것이다. 다시 말하여 상표라는 그릇에 담겨지는 제품에 대한 여…
참고문헌
1. 참고문헌 및 기사
▶ 리차드티어·마이클올슨 공저,『국제관광산업전략』(1999년), 일신사
▶ 정대영,『국제 제품의 브랜드 전략에 관한 연구』(1999년[제15집]),호남대학교경영경제연구소, p153, 157
▶ 해리 백위드,『보이지 않는 것을 팔아라』(1998년), (주)문예당 p.172~p.173
▶ 에릭조아킴스탈러 외 지음,『브랜드경영』(2000년), 21세기 북스, p7
▶ 안강호·이진용,『브랜드 파워』(1998년), 한국 언론 자료 간행회 출판, p.55, 57
▶ 스코트 M. 데이비스,『브랜드 자산 경영』(2001년), 거름출판사, p.62, 63
▶ 김영호,『시장개방에 따른 자국상품의 브랜드 전략에 관한 연구』(2002년 [제23집]),대구대학교 인문과학예술문화연구소, p345-346
▶ 노장오,『전략적 브랜드 매니지먼트를 위한 브랜드 워크아웃』(1998년), 한국언론자료간행회,p.5,7
▶ 노장오,『전략적 브랜드 매니지먼트를 위한 브랜드 워크아웃』(1998년), 한국언론자료간행회, p7
▶ 데스디어러브·스튜어트크레이어 공저,『파워브랜드』,서종연구원
▶ 김경환,『호텔.레스토랑산업의 경영전략』(1999), 백산출판사, 매리어트의 서비스 정신
▶ 김경환,『호텔.레스토랑산업의 경영전략』(1999년), 백산출판사, p.352～388
2. 참고 사이트
▶ http://www.holiday-inn.co.kr 접속일:2002. 10. 26
▶ http://madang.ajou.ac.kr/~nhsosh, documents의 글로벌 기업에서 배우는 E-biz (11) 매리어트호텔 편, 접속일:2002. 10. 22
▶ http://www.markway.co.kr/proto/brand_no1_3.htm 브랜드 마케팅, 접속일:2002. 10. 26
▶ http://www.metabranding.com, brand story 중 “매리어트 호텔“, 접속일:2002. 10. 24
▶ http://user.chollian.net/~wangki/brandstrategy.htm :브랜드 전략의 역할과 기능-구체적인 전략들. 접속일: 2002. 10. 28
▶ http://www.kipo.go.kr/html/NewKnowF06.html 『좋은 상표 이름붙이기(브랜드 네이밍)의 전략적 고려사항』특허청 상표심사2담당관 김기령 접속일:2002. 10. 25
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I D : yjun****** Date : 2015-10-16 FileNo : 16203414 |
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