광고와 성

1. 성에대한 인식

급속한 산업화를 거쳐 후기 산업사회로 접어들면서 성의 해방, 여성의 해방을 표방함과 동시에 청교도적인 금욕주의가 해체되는 이데올로기적 변화는 인간의 신체에 대해서도 새로운 의미를 부여하기 시작하였다. 장 보들리야르(1991)는 후기산업사회의 가장 큰 특징으로 소비하는 인간에 대해 주목하는데, 현대 자본주의 사회에서 인간이 소비하는 가장 아름다운 대상은 바로 신체라고 지적한다. 현대의 소비구조에서 신체는 소비의 대상일 뿐만아니라 자본인것이다. 우리나라는 1980년대 후반 급격한 경제성장으로 소비문화가 확산되고 대중매체가 폭발적으로 발전하면서 연예인, 운동선수, 슈퍼모델 등의 대중스타가 그들의 신체를 과시하며 시대의 우상이자 우리 삶의 전형으로 등장하였고, 몸매와 체형관리, 성형수술, 화장품, 패션잡지, 그리고 건강식품과 다이어트용품 등 신체관련 산업의 시장규모도 역시 날로 증가하고 있다.
이전 연구에 따르면 매력적인 사람은 전형적으로 덜 매력적인 사람보다 더욱 호감이 갈수 있고 사회적으로 쉽게 받아들여지며 상당히 좋은 영향을 미친다고 평가되어진다. Patzer는 “화자(전달자)의 신체적 매력은 …