광고속 여성상

1)광고 속에서 보여지는 여성의 부정적 이미지

자본주의 사회 속에서 광고의 영향은 실로 막대하다. 광고에 의해 우리 사회가 돌아간다고 해도 과언이 아닐 정도이다. 15초의 영상미학이란 말로 광고를 표현하는 사람들도 있다. 짧은 순간에 소비자를 설득해야 하다보니, 광고의 카피들은 공격적인 문구들로 소비자들에게 무차별 폭격을 가한다. 이에 소비자들은 무방비 상태에서 광고의 메시지에 자칫 사고를 조종당하기 십상이다.

첫째, 여성은 광고 속에서 왜소한 존재로 재현된다. 광고 속에서는 이러한 모습이 당연한 것으로 나타난다. 남성보다 더 큰 존재의 여성, 큰 여자가 작은 남자와 함께 등장하게 되면 그 광고는 코믹한 것이었다. 그리고 그것은 현실적이 것이 아니라 비틀어진 모습을 나타내는 것이 되었다.
둘째, 광고 속 여성들의 행위는 사회적 기능을 가지지 못하는 모습이다. 고프먼은 광고 속의 남녀 모델들의 손동작에 주목한다. 남성의 손은 무언가를 쥐는 grasp 형태다. 그래서 힘이 있어 보인다. 공구를 쥐어 무엇을 한다는 것은 사회적으로 의미 있는 기능적 행동이다. 반면 여성의 손은 자신들이 몸을 만지거나 쓰다듬는 모습들을 하고 …