광고 속에 나타나는 남여 역할의 차이

3. 사회에서의 남성과 여성에 대한 고정관념

우리 사회에서는 남자는 이래야 하고, 여자는 저래야 한다는 식의 말들이 많이 있다. ‘넌 남자니까, 넌 여자니까’라는 말로 시작해서 이것은 해야 하고 저것은 하지 말아야 하는 식의 일종의 남녀를 나누는 기준이 존재한다. 이것은 고정관념으로서 우리의 생각을 지배하고 있는 경우가 많다.

예를 들어, 남성의 경우 어렸을 때부터 “남자는 강하고, 씩씩해야 한다. 남자는 눈물을 보이면 안된다. 남자는 말을 많이 하지 말아야 한다. 남자는 어떠한 어려움에도 의연하게 대처해야 한다. 남자는 사회적으로 성공해야 한다. 남자는 여성으로부터 존경받아야 한다. 남자는 아프더라도 참아야 한다” 등의 말들을 듣고 자라는데, 이런 말들이 남성에 대한 고정관념을 나타내는 말이라고 할 수 있겠다. 이련 예에서 볼 수 있듯이 일반적으로 남성에 대한 고정관념은 강인성, 능동성, 입신양명 등과 연관되어있다.

반면에 여성의 경우에는 “여자는 예뻐야 한다. 여자는 순종적이어야 한다. 여자는 차분해야 한다. 여자는 정적이어야 한다. 여자는 남자로부터 사랑받아야 한다. 여자는 몸가짐이 조심스러워야 한다. 여자는 …