광고문화

2. 광고의 정의

그 옛날 TV나 라디오 등 전파매체가 없었던 시절(19세기말께)까지의 광고는 인쇄물 형태로 된 세일즈 활동으로만 여겨졌었다. 그러나 1920년대 라디오, TV 등 매체(media)가 탄생하면서 이들은 광고매체로서 크나큰 힘을 갖게 되었다. 이와 같이 광고 시대의 흐름에 따라 그 정의도 달라지고 논쟁도 분분하게 갈라 갈라졌다. 그 가운데서 1948년 미국 마케팅협회에서 내린 다음과 같은 정의는 가장 정평을 얻고 있어 소개하고자 한다.
「명시(明示)된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스 등의 유료 형태를 취한, 비대인적(非對人的) 제시 및 촉진활동을 말한다. 이의 이용에 포함되는 매체는 잡지 및 신문, 스페이스(space), 영화, 옥외광고, DM, 노벨티, 라디오, 텔레비전, 차내, 카탈로그 명부 및 리퍼런스(reference), 프로그램 및 서큘러(surculer) 등이다(이상은 예시일 뿐 광고에 사용되는 모든 매체를 포함하는 것이 아니다)」-미국 마케팅협회, 1948년10월-.
이의 이해를 보다 알기 쉽게 돕기 위해 요약해 보면 [광고란 비인 적(非人的) 메시지 속에 명시된 광고주가 특정의 사람들을 대상으로 광고목적을 달성하기 위해 하는 상품·서…