광고 분석하기: 카피의 갈래와 비주얼 특성

Ⅰ. 광고의 카피

먼저 카피에 대하여 알아보면 다음과 같다.
광고용어로서의 카피는 대략 3가지의 의미를 가지고 있다.

첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문을 의미한다.
둘째, 본문 외에도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소를 말한다.
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.

그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키며 광고의 모든 것이라 할 만큼 중요한 핵심요소로 판단 할 수 있다. 그러나 단순한 멘트의 의미에서 언어적 분류를 하기 위해 카피를 분석해야 하기에 카피의 하부 구조인 바디카피의 측면에서만 광고 언어를 다루기로 하였다. 바디 카피란 광고의 본문 즉 텍스트적 측면만을 말하며 언어에 의해 형성된 소비자의 사고를 동기화하고 체계화하여 구매자가 소비행동을 취하게 만드는 ‘말’이다. 이러한 광고언어의 텍스트적 측면은 정보전달과 청자 혹은 독자로부터의 호의적 행동유발을 시키는 기능을 가지고 있다고 생각하였다.
그 다음으로, 실제로 광고에서 사용되는 언어적 기술은 어떤 유형들이 있는가를 실제적 광고의 사례를 들어 정리해 보았다. 먼저 카피…