TBJ광고를 통해서 본 광고 속 신화의 해체와 재창조

Ⅱ.본론
1. 신화의 해체
1)광고 주체의 문제
광고 속에서 인형을 다루어 `남성`들을 움직이는 것은 `여성`모델이다. 이것은 일반적으로 드러났던 광고적 양상과는 조금 다른 모습이다. 일반적으로 광고에서 여성들은 기존의 신화나 사회구조 속에 순응하는 인물로 그려지며, 스스로 주체적 행동을 하는 경우는 드물다. 그러나 광고 속에서 여성은 남성에게 일방적으로 지시하는 존재이다. 그냥 지시하는 것이 아니라 여성이 인형을 가지고 노는 모습 그대로, 남성은 그것을 똑같이 따라하고 있다. 기본적인 광고의 콘티 자체가 일반적 상식에서는 상당히 낯선 무엇인 것이다. 그러나 시청자를 보다 혼란스럽게 하는 것은, 그러한 낯선 상황이 등장인물들 자신에게는 오히려 매우 즐겁고 자연스러운 일로 받아들여진다는 점이며, 남성이나 여성 모두 그것을 일종의 놀이로 인지하고 있다는 점이다.

2)가볍고 즐거운 분위기
‘가벼운 분위기’에 해당하는 광고적 특성은 최근의 일반적인 경향이다. 일반적으로, 사회적 분위기가 어두워질 수록, 유행이나 문화는 가볍고, 밝게 변하는 경향이 있다고 한다. 최근의 한국 영화가 조폭 코미디 물이 성행하는 것 역시 그런 사…