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광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구- TV 광고를 중심으로 시간대 별로 제품의 종류를 나누어서-
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광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구- TV 광고를 중심….hwp
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자료설명
광고
목차/차례
- 1. 서론
- 1.1연구목적
- 1.2연구방법과 자료조사
- 2.이론적 배경
- 2.1 광고에 관한 기본 개념
- 2.1.1 광고의 정의
- 2.1.2 광고에 대한 현대인들의 인식
- 2.2 광고가 소비자에게 미치는 영향
- 2.2.1. 광고 태도변화 요인
- 2.2.2. 광고효과에 대한 이론
- 2.2.2.1. 학습이론
- 2.2.2.2. 정교화 가능성 모델(ELM)
- 3.광고의 분류
- 3.1 광고정보센터의 광고분류
- 3.2 자체적 기준에 의한 분류
- 3.2.1 분류내용
- 3.2.2 분류이유(광고정보센터의 광고분류와의 차이를 중점적으로)
- 4.연구결과 및 해석
- 4.1. 8-10시
- 4.2. 10-12시
- 4.3. 5-7시
- 4.4. 9-11시
- 5. 결론
- 5.1.본고의 요약 및 의미
- 5.2. 본 논문의 한계점
본문/내용
2.이론적 배경
2.1 광고의 기본 개념
2.1.1 광고의 정의
광고는 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유로로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 이 정의는 마케팅과 커뮤니케이션이라는 광고의 두 가지 관점을 모두 포괄한다. 마케팅적인 관점에서의 광고는 촉진과 상품 및 서비스의 판매라는 목표를 갖는다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서는 광고의 정보 전달을 강조하며 광고가 커뮤니케이션의 한 방법임을 강조한다. 한국광고학회에서는 광고를 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태’라고 정의를 내리고 있다. 이는 커뮤니케이션의 관점에 가까운 정의라고 할 수 있다.
광고에 대한 마케팅과 커뮤니케이션의 관점은 학자들마다 다른 관점을 가지고 있지만 이것은 기능은 어느 쪽을 취사선택해야 할 기준이 아니다. 광고에서의 커뮤니케이션은 단순한 정보전달과 일반적인 반응의 정도가 아니라 광고를 통해 행동을 변화시키기 위한 자극을 보내고 제품을 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 이런 점에서 커뮤니케이션의 의도적 영향력…
2.1 광고의 기본 개념
2.1.1 광고의 정의
광고는 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유로로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 이 정의는 마케팅과 커뮤니케이션이라는 광고의 두 가지 관점을 모두 포괄한다. 마케팅적인 관점에서의 광고는 촉진과 상품 및 서비스의 판매라는 목표를 갖는다. 반면 커뮤니케이션의 관점에서는 광고의 정보 전달을 강조하며 광고가 커뮤니케이션의 한 방법임을 강조한다. 한국광고학회에서는 광고를 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태’라고 정의를 내리고 있다. 이는 커뮤니케이션의 관점에 가까운 정의라고 할 수 있다.
광고에 대한 마케팅과 커뮤니케이션의 관점은 학자들마다 다른 관점을 가지고 있지만 이것은 기능은 어느 쪽을 취사선택해야 할 기준이 아니다. 광고에서의 커뮤니케이션은 단순한 정보전달과 일반적인 반응의 정도가 아니라 광고를 통해 행동을 변화시키기 위한 자극을 보내고 제품을 구매하도록 설득하는 역할을 한다. 이런 점에서 커뮤니케이션의 의도적 영향력…
참고문헌
김동기, 이두희 역(1992), 광고핸드북, 박영사.
김성수, 광고소구유형에 따른 소비자 반응에 관한 연구, 동국대.
김태은,『어린이·청소년의 시청형태 분석』,광고정보, 1999년 5월호(서울:한국방송광고공사).
박원기(1997), 광고매체계획, 서울:한국광고연구원.
이득재 외 18명(1995),광고의 신화 욕망 그리고 이미지, 현실문화 연구원,
손자희(1995), 광고의 신화와 욕망 그리고 이미지 중 [광고/주체], 현실문화 연구실.
이대성, `TV광고에 대한 10대 초중고생들의 수용태도에 관한 실증적 연구`, 석사학위논문, 고려대학원, 1998.
이두희(1999), 광고론, 박영사
이두희(2001), 광고론, 박영사,
장영렬(1996), 광고전략의 기본, 사민서각.
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한민희,장대련(1997), 광고경영론, 학연사.
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한용희, `소비자의 감정적 반응과 관여도가 광고효과에 미치는 영향`, 한양대학교 대학원 석사학위 논문.
Holbrook, M.B. and R. Batra, `Assessing the Role of Emotions as Mediators of Consumer Responses to Advertising`, Journal of Consumer Research, 14(Dec.).
Shimp T.A.`Attitude Toward the Ad as a Mediator of Consumer Brand Choice`Journal of Advertising, Vol.10. No.2, 1981.
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I D : tkde******* Date : 2013-03-27 FileNo : 16203331 |
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