기업 이미지식 홍보를 시도한 포돌이 포순이

Ⅱ. PR에 대한 이론적 고찰

1. PR에 대한 일론적 고찰

(1) PR의 개념

PR은 개인 혹은 조직체가 그와 관계되는 공중의 이해와 협력을 얻기 위하여 스스로가 지향하는 목표와 정성을 커뮤니케이션 수단을 통해 전달, 이해, 설득시키면서 자기 자세를 바로잡아 나가는 계속적인 대화관계의 광장이라고 할 수 있다.
사회과학으로서의 PR의 개념을 살펴보면 PR은 “한 개인 혹은 한 조직이 신뢰 및 호의를 얻고자 하는 개인과 단체에게 이익이 되도록 자기의 정책, 서비스 활동 등을 설명하는 것”이라고 정의된다.
PR이란 말의 시초는 1910년대의 미국에서 인간적인 선의로 행해진 몇몇 활동이 공중과의 관계에서 바람직한 결과를 가져왔던 바로 그때부터 기인된다. 그 뒤 사후 발견의 형태로서 자각, 연구되어 점차 경영철학 또는 사회과학의 하나의 기술로까지 진전되었고, 오늘날에는 계획적인 활동으로 일반화되기에 이른 것이다.

(2) PR의 유형

우리나라의 경우 가장 적극적인 PR활동은 정부와 기업을 통해 행해지고 있으며, 그밖에도 공익사업, 운수기관, 후생기관, 병원, 종교단체, 군대. 언론기관, 교육기관 등에서도 PR의 유형을 살펴보면 PR의 주체…