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가족용 DVD 영화감상실 마케팅
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자료설명
가족
목차/차례
Ⅰ.Introduction --------------------------------- 3
1. 선정동기 -------------------------------------- 32. 추진 방향 ------------------------------------- 3
3. 마케팅 목표 ----------------------------------- 4
Ⅱ. 환경 분석 ----------------------------------- 41. 거시환경분석 ---------------------------------- 4
2. 내부환경분석 ---------------------------------- 6
3. 과업환경분석 ---------------------------------- 6
Ⅲ. 3C Analysis -------------------------------- 7
1. Company ------------------------------------ 7
2. Competition ---------------------------------- 8
3. Customer ----------------------------------- 15
4. SWOT ------------------------------------- 20
Ⅲ. STP Strategy ------------------------------ 25
1. Segmentation -------------------------------- 25
2. Targeting ----------------------------------- 26
3. Positioning ---------------------------------- 27
4. Value Proposition ----------------------------- 28
Ⅳ. 4P Action --------------------------------- 28
1. Product ------------------------------------- 28
2. Promotion ----------------------------------- 31
3. Place --------------------------------------- 32
4. Price --------------------------------------- 33
2. On-line ------------------------------------ 34
※ 별도첨부 #1. 1차 설문지 --------------------------------------- 37
별도첨부 #2. 2차 설문지 --------------------------------------- 39
2. Targeting ----------------------------------- 26
3. Positioning ---------------------------------- 27
4. Value Proposition ----------------------------- 28
Ⅳ. 4P Action --------------------------------- 28
1. Product ------------------------------------- 28
2. Promotion ----------------------------------- 31
3. Place --------------------------------------- 32
4. Price --------------------------------------- 33
Ⅴ. Monitoring -------------------------------- 34
1. Off-line ------------------------------------ 342. On-line ------------------------------------ 34
※ 별도첨부 #1. 1차 설문지 --------------------------------------- 37
별도첨부 #2. 2차 설문지 --------------------------------------- 39
본문/내용
Ⅲ. 3C Analysis
1. Company
ⅰ)우리의 Vision과 사업부 목표
현재 국내에는 가족단위로 영화를 관람할 수 있는 시설이 부족하다. 더욱이 영화관과 비디오방 특히, 비디오방은 ‘친구와 연인들끼리 가는 곳’이란 인식이 사회적으로 깊게 자리 매김 함으로써 가족단위의 외출 시 영화관람을 하는 경우는 극히 드물다. 이에 우리는 ‘가족단위 영화관람의 활성화’를 우리의 사업부 목표로 내세웠다.
“영화관? 비디오방? 아니면 또 다른 어떤 것?”이라는 선택의 기로에서 우리 【영화가족】은 틈새시장을 공략하기 위해 논의를 했고, 결국 기존의 비디오방을 개선하는 쪽으로 초점을 맞추었다. 기존의 비디오방에 대한 인식은 퇴폐적·유흥적 이미지가 강하다. 따라서 우리는 이러한 이미지에서 벗어나 비디오방을 아늑하고 쾌적한 여가 공간으로 탈바꿈시킬 것이며, 가족끼리 부담 없이 찾아와 영화를 감상할 수 있는 ‘국내 최초의 가족 영화 감상실’을 만들 것이다.
ⅱ)가용자원
최근 들어 DVD시장이 폭발적으로 성장하고 있다. DVD(Digital Video Disk)란 수평 해상도 50line이상을 유지하며, 일반적인 CD처럼 생겼으나 일반 CD의 약7배 이상의 저장 능력을…(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : kyst**** Date : 2013-04-14 FileNo : 16203218 |
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