빛과 그림자, 피아노, 그리고 희망의 노래―광고를 통해 이야기하는 페미니즘

광고의 이중성과 감성의 이중성

그 전에 나는 어떤 이중성에 대해서 말하고 싶다.
요즘에 나의 관심을 특히 끄는 광고가 하나 있다. 두 남녀가 춤을 추다가 여자가 속삭인다.
“오늘밤 시간 있으세요?”

뭔가 새롭고 짜릿한 흥분이 느껴진다. 마치 연애하는 연인 사이 같은 두 사람은 부부이다. ‘늘 애인 같은 아내’가 될 것을 신기루처럼 유혹하고 있는 ‘드봉 뜨레아(UV화이트)’ 광고이다.
어찌 보면 광고는 세상 살아가는 사람들의 정서를 가장 잘 나타내는 것일지도 모른다. 왜냐하면 광고는 상품을 더 많이 팔고자 하는 것이고 상품은 인간들이 떼어놓고 살아 갈래야 살아갈 수 없는 우리 현대사회의 모든 것(?)이라고도 볼 수 있기 때문이다. 사고 파는 상품이 우리의 모든 것이라니 서글퍼지기도 하지만 그렇기 때문에 더욱 더 우리는 그것의 본질에 대한 깊은 사색과 실천을 통해서 인간에게 진정으로 중요한 것이 무엇인가를 깨달아야 하지 않을까?

또한 광고는 사람들의 정서를 나타내기만 하는 것이 아니라 그러한 정서를 자극하기도 하는데, 이러한 광고의 이중성은 그 본질에 인간정서의 이중성를 담고 있다. 이 이중성은 직접적으로 또는 잠재적…