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대구시 공동브랜드 쉬메릭의 인지여부와 이미지에 관한 연구
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자료설명
@@서론및이론적배경[1]
목차/차례
- 제1장 연구배경 및 목적 2
- 제2장 이론적 배경 4
- 제1절 브랜드 4
- 1. 브랜드 인지의 개념과 역할 4
- 2. 브랜드 이미지 6
- 3. 브랜드 선호도와 충성도 10
- 제2절 공동브랜드 12
- 1. 공동브랜드의 의의 12
- 2. 공동브랜드의 현황 및 해외 성공사례 12
- 3. 공동브랜드의 문제점 15
- 4. 대구시 공동브랜드 쉬메릭 16
- 5. 쉬메릭에 관한 기존 연구 18
- 제3장 연구방법론 19
- 제1절 예비조사 19
- 1. 사전조사와 예비조사 19
- 제2절 자료의 수집 및 분석방법 20
- 1. 변인측정 20
- 2. 조사대상 및 자료수집 21
- 3. 자료분석방법 21
- 제3절 결과 및 분석 22
- 1. 표본의 특성 22
- 2. 연구문제 분석 23
- 제4장 논의 및 결론 35
- 제1절 연구결과의 요약 및 결론 35
- 제2절 연구의 한계점 36
본문/내용
제2장 이론적 배경
제1절 브랜드
1. 브랜드 인지의 개념과 역할
인터브랜드 사는 브랜드에 대하여 다음과 같이 정의하고 있다.
“A brand is a mixture of attributes, tangible and intangible, symbolized in a trademark, which, if managed properly, creates value and influence”즉, 브랜드란 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인, 혹은 그의 결합체인 것이다.
이 정의는 먼저 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 정의하고 있으며, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 특성, 유형, 무형의 가치가 바로 브랜드라고 정의하는 것이다. 따라서 상표란 제품에 붙여진 이름으로 다른 제품과 구분할 목적은 물론 언어, 문자, 도안, 상징, 혹은 이들 조합으로 이루어진다 (양수희). 브랜드는 이러한 기본적인 기능 이외에 소비자에게 제품구매 전에는 그 기업에 대한 친근감을 주며, 제품구매 시에는 안정감을 제공하기 때문에 고객에 대한 약속이라고 한다(김성재, 1993). 즉, 브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자…
제1절 브랜드
1. 브랜드 인지의 개념과 역할
인터브랜드 사는 브랜드에 대하여 다음과 같이 정의하고 있다.
“A brand is a mixture of attributes, tangible and intangible, symbolized in a trademark, which, if managed properly, creates value and influence”즉, 브랜드란 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인, 혹은 그의 결합체인 것이다.
이 정의는 먼저 네임, 사인, 심볼 등의 대상물을 상표로서 정의하고 있으며, 이러한 상표에 기업의 마케팅 노력에 의하여 상징화되어지는 제품과 관련된 여러 특성, 유형, 무형의 가치가 바로 브랜드라고 정의하는 것이다. 따라서 상표란 제품에 붙여진 이름으로 다른 제품과 구분할 목적은 물론 언어, 문자, 도안, 상징, 혹은 이들 조합으로 이루어진다 (양수희). 브랜드는 이러한 기본적인 기능 이외에 소비자에게 제품구매 전에는 그 기업에 대한 친근감을 주며, 제품구매 시에는 안정감을 제공하기 때문에 고객에 대한 약속이라고 한다(김성재, 1993). 즉, 브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자…
참고문헌
1. 정기만(2001), 공동브랜드 쉬메릭의 활성화를 위한 마케팅 전략, 경북대학교 경영 학석사학위논문
2. 노병수, 곽종무(1999), 공생적 마케팅을 통한 지역 공동브랜드 활성화 방안, 대구경북개발연구원 정책연구보고서
3. 조봉진(1999), 소비자인지도 조사를 바탕으로 한 마케팅 방안, 유두련(1999), 쉬메릭 제품에 대한 소비자의 반응, 쉬메릭 제품 소비활성화를 위한 토론회
4. 이수형, 최이규, 김한수, 대구시 공동브랜드인 쉬메릭(CHIMERIC)의 마케팅특성에 관한 연구, 대구경북마케팅학회 마케팅논집 제9집 제 1권
5. 허용덕, 관광호텔 브랜드의 인지/선호도 측정에 관한 연구, 관광경영학연구, 제 13 호, pp. 356-376, 2001.10.
6. 김진원, 임숙자, 쇼핑백의 브랜드이미지 표현에 관한 연구, Journal of the Korean Society of Clothing and Testiles Vol. 19, No. 6 (1995) p. 895-910
7. 김칠순, 남영미, 김현수, 국내 양말 소비자의 브랜드 인지도 및 디자인 선호도 분석, 한국의류산업학회지 제 권 제4호, 1999 Journal of the Korean Society of Clothing and Testiles J. Kor. Soc. Cloth. Ind. Vol. 1. No. 4. pp. 335-341(1999)
8. 권현주, 상표충성도에 따른 여성복 브랜드 포지셔닝
9. 조봉진, 정경애, 인지부조화와 상표충성도의 관계에 관한 연구
10. 양승진, 정성지, 중 노년층 남성복 여성복 브랜드이미지의 특성 비교, Journal of the Korean Society of Clothing and Texitiles Vol. 25, No. 6(2001) p. 1112-1121
11. 이영주(2001), 온라인 쇼핑객의 점포태도 : 제품범주, 점포유형, 소비자특성 및 점포충성도와의 관계, 영남대학교 석사학위논문
12. 김흥규, 김유경, 최원주, 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로, 광고학연구 : 일반, 제12권 3호(2001, 가을). The Korean Journal of Advertising, Vol. 12, No. 3 (Autumn 2001)
13. 최원주, 브랜드 구축을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략의 새로운 방향, 2002. 7 마케팅
14. 최원주, 브랜드 구축을 위한 마케팅커뮤니케이션 전략의 새로운 방향, 2002. 8 마케팅
15. 나운봉, 브랜드와 디자인, 2002. 2 마케팅
16. 양수희, 마케팅 – 광고이야기(Ⅱ), 마케팅 2002. 9
17. 쉬메릭 홈페이지 www.chimeric.daegu.kr
18. 특허 법률 사무소, http://www.markway.co.kr/
19. 브랜드가 모든 것을 결정한다. 출판사;삼성경제연구소
20. 삼성디자인넷, www.samsungdesign.net, Knowledge, Brands
21. 이학식, 안광호 외, 소비자 행동론 2판
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I D : ptls****** Date : 2012-05-13 FileNo : 16203120 |
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