TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법을 논하시오

TV 와 Radio광고의 효과적인 제작방법

1) TV 광고의 효과적인 제작을 위한 제작단계의 이해
2009 오리엔테이션부터 프리젠테이션 까지
보통 광고대행사는 모든 제작단계에서 어떻게 하면 효과적인 광고를 만들 수 있을 것인가에 대해 고민한다. TV광고를 제작하기 위해서는 각 단계에서 가장 효율적인 방법을 택함으로써 최종적으로 효과적인 TV광고를 내어 놓을 수 있다. 여기서는 광고주로부터 오리엔테이션을 받는 시점부터 프리젠테이션을 하기까지의 제작단계를 이해함으로써 효과적인 제작을 위한 기본적인 이해를 돕는다.

(1) 오리엔테이션
한마디로 제작의 출발점이다. `핑계없는 무덤없다`는 말처럼 모든 광고행위는 원천적인 이유가 있다. 예를 들어 신제품이기 때문에 제품의 인지를 목표로 필요로 한다든지, 판매가 부진하기 때문에 Repositioning을 시도해 본다든지, 재고가 많아 소진시킬 필요가 있다든지, 경쟁사가 마케팅 활동을 강화한다는 정보가 있어 대비를 한다든지 하는 것들이다. 오리엔테이션은 광고주가 광고를 해야 할 필요성을 느끼고 광고목적을 대행사측에 알려주는 과정이다.
(2) 광고전략수립
AE는 광고주의 오리엔테이션을 받고 …