CJ mall 사례분석

3. 브랜드인지도 향상을 위한 전략에는 무엇이 있겠는가?

브랜드인지도 향상을 위한 전략은 크게 온라인과 오프라인으로 나누어 생각해 볼 수 있다.
우선 온라인을 통한 홍보 방법은 타겟 고객들이 자주 이용하는 사이트와 제휴하여 배너광고를 내보내는 방법이 있다. CJ mall의 타겟 고객이 ① 젊은 ② 여성이라는 점을 감안할 때 먼저 젊은 고객들을 대상으로는 요즘 젊은 사람들이 많이 사용하는 MSN에 광고를 내보내고 여성들을 대상으로는 여성 전문 포털 사이트인 마이클럽이나 우먼플러스 등에 광고를 내보내는 것이 좋을 것이다.
그 다음 오프라인 상으로는 첫째, 전통적인 마케팅 전략인 대중매체를 통한 광고전략을 들 수 있다. TV, 라디오 CM, 신문지면 광고, 카탈로그 광고 등을 통해서 인지도를 높이는 방법이 있겠고 홈쇼핑을 이용하지 않는 케이블 시청자들을 끌기 위해 케이블 TV용 홍보책자를 제작하는 방법도 있다. 그리고 기존 고객들에게도 배송박스 내에 brochure를 동봉하는 등을 통해서도 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있을 것이다.
둘째, 각종 이벤트를 개최하는 방법이 있다. 이러한 이벤트의 개최는 CJ mall의 타겟 고객인 젊은 여성을 대상…(생략)