패션브랜드에 영향을 미치는 Branding

▶ 1. Asian Culture & Zen Factor 일본과 아시아문화의 영향이 지속적으로 나타나 라이프스타일전반에 영향을 미치고 있다.이는 패션 뿐 아니라 호텔과 인테리어디자인, 레스토랑 등 모든 생활문화에서 Well-Being과 함께 패션컨셉에 더욱 확산되고 있다. ▶2. Product Extension Samsonite의 Apparel사업진출과 같은 상품군의 확장에 의한 타업종간의 상품군 확장이 브랜드차워 강화의 효과적인 수단으로 나타나고 있다. ▶3. Proliferation of Sports Line Fashion Sports Line의 확대와 팽창으로 인한 의류의 기능성과 모던한 활동성이 강세를 보이느데 Elegance Functionality를 테마로 하는 럭셔리 스포티브 트렌드는 스타일리시한 감각과 함께 세계적인 근래 스포츠대기업과 디자이너의 만남으로 더욱 가속화되고 있는 추세이다. ▶4. Influence of Performance Fabric 첨단의류개발의 조류를 이루는 기능성과 고성능소재의 개발. 고성능소재가 스포츠웨어뿐 아니라 정장용 의류에 이르기까지 확대되고 있다. Kenneth Colo,Nautica,Calvin Klein과 같은 Fashion과 기능성이 융합된 브랜드들이 주목되며 팬츠와 쟈켓,수트 등 다양한 아이템에 걸쳐 스트레치성과 소재의 주름방지, 수분전달 및 흡습성과 통풍성이 증진된 소재들이 중요성을 더하고 있다. ▶5. Specialty Meets Entertainment at Retail 유통에서의 전문성과 오락성의 절충이 진전되면서 브랜드메시지의 효과적 전달이라는 측면에서 개성과 Luxury이미지가 증가되고 있다. 대표적 Luxury Brand인 Gucci는 아시아풍의 광고켐페인으로 Redesign하였으며 Prada의 Miu Miu는 매장구성을 이와 유사…
유통에서의 전문성과 오락성의 절충이 진전되면서 브랜드메시지의 효과적 전달이…