컨디션 시장조사

2. 컨디션의 포지셔닝

현재의 드링크 시장의 판도는 소비자들의 건강유지와 일시적 피로회복을 목적으로 한 고가와 저가라는 판단기준을 가지고 포지션 맵을 볼 때 저가의 드링크 시장은 흔히들 알고 있는 바카스,영비천, 홍삼원등 400-500원 정도의 제품의로 형성되었다. 초기의 이런 제품들 (예를 들어 바카스,원비)은 단순한 피로 회복제로서 그리고 후발로 나선 제품 중에 영비천이나 홍삼원은 건강지향성과 약간의 기능성이 포함된 제품이였다. 그러나 90년대 들어서 더욱 기능성이 강화된 제품들이 형성되기 시작하여 고가의 드링크 시장이 열리게 되었다. 그리고 현재 드링크 시장은 최근의 경제불황이나 술 소비 문화의 변화와 함께 시장은 점차 성장하고 있다. 그 중에서 저가의 의약품성 드링크제는 종류도 많고 오랜 기간동안 판매하여 더 이상 새로운 고객층을 찾기 힘든 상황이여서 시장 성장률 자체도 고가의 드링크제보다 둔화되고 있는 상황이다. 실례로 비교해서 보면 93년 기준으로 볼 때 전체 시장 규모가 4000억이라고 한다면 이중에서 저가의 드링크제품은 2800억 정도였으나 성장률 자체가 10%내외였으나 고가의 건강 지향적 기능성 드링크제는 …(생략)