참이슬의 마케팅 전략

▲ 마케팅 믹스 전략
● 마케팅 목표
○ 단기간내 No.1 브랜드로 성장함에 따라 Brand Loyalty 구축에 집중
○ 브랜드 Personality인 ‘깨끗한’ 이미지 확고화

● Target Market
○ 시장의 No.1 브랜드로 성장함에 따라 젊은 층을 Main Target으로 하며,
점차적으로 20세 이상의 전 연령대로 Target 확대

● 제품 의사 결정
○ 참眞이슬露 포켓사이즈 제품
• 용 량 : 200ml
• 특 성 : 휴대와 보관이 용이
깨끗한 병의 이미지를 그대로 이용
• 용 도 : 등산, 낚시, 여행용, 외국 손님 선물용
○ 더욱 새로워진 맛과 디자인
• 참이슬의 알코올도수를 22도로 낮추고 소주제품의 상표디자인을 변경하는
등 소비자들에게 한층 향상된 맛과 품질을 제공.
- 새 상표는 현대적이고 세련된 이미지를 강조하는데 중점
- 기존의 상표보다 심플하면서도 공간미를 살려 깨끗한 이미지를 주도록 만든
것이 특징 → 제품 라이프 사이클 장기화 전략과 브랜드력 강화방안의 일환
○ 기존 제품과 차별화 된 부드러운 소주
○ 제품 컨셉의 차별성
• 맛의 ‘깨끗함’과 숙취 제거로 아침의 ‘깨끗함’을 구현한 깨끗한 소주
○ 속성적 …