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BTP의 중국 마케팅 기획서
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자료설명
국제마케팅최종판[2][1]
목차/차례
- 기업개요
- 상황분석(SWOT)
- STP
- Marketing Mix
- Scheduling
본문/내용
BTP Paint
재개발과 신축 등의 건설사업 증가로 페인트산업 수요 증가 예상
중국의 경제 발전에 따른 사회기반시설 확충의 필요성
북경 올림픽, 2xxx 상해박람회 등 국제적 행사에 따른 마케팅적 기회요소 충분
중국 정부의 개방 계획으로 도시 공공사업분야에 대한 국내외 기업의 기회 증가
제품수요예측
중국의 개발과 자동차생산공장의 증가로 인한 건설/자동차용 페인트의 수요증가
고급 페인트, 환경 친화적 페인트, 다기능 페인트에 대한 수요 증가
브랜드자산 관리
제품의 브랜드화
글로벌 기업의 이미지 강조
기업PR과 제품PR의 동시진행
브랜드관리를 통한 제품이미지 관리
인텔 브랜드전략의 벤치마킹
BTP 제품을 사용한 모든 제품 및 광고
에 BTP로고 삽입
R&D
중국현지 산-학-연 R&D 연구소설립
국내 우수한 기술자 채용
중국강제인증제(CCC)를 통과
연 1개 이상의 ISO인증 획득
Possibility of Success
2008 베이징 올림픽과 2xxx 상하이 박람회, 서부 대개발 본격추진
중국 건축업의 빠른 성장에 따른 중국 도료시장의 성장 지속
올 중국 내 도료 생산량은 지난해보다 10%증가 220만 톤 예상
과잉 수요로 인한 공급부족으로…
재개발과 신축 등의 건설사업 증가로 페인트산업 수요 증가 예상
중국의 경제 발전에 따른 사회기반시설 확충의 필요성
북경 올림픽, 2xxx 상해박람회 등 국제적 행사에 따른 마케팅적 기회요소 충분
중국 정부의 개방 계획으로 도시 공공사업분야에 대한 국내외 기업의 기회 증가
제품수요예측
중국의 개발과 자동차생산공장의 증가로 인한 건설/자동차용 페인트의 수요증가
고급 페인트, 환경 친화적 페인트, 다기능 페인트에 대한 수요 증가
브랜드자산 관리
제품의 브랜드화
글로벌 기업의 이미지 강조
기업PR과 제품PR의 동시진행
브랜드관리를 통한 제품이미지 관리
인텔 브랜드전략의 벤치마킹
BTP 제품을 사용한 모든 제품 및 광고
에 BTP로고 삽입
R&D
중국현지 산-학-연 R&D 연구소설립
국내 우수한 기술자 채용
중국강제인증제(CCC)를 통과
연 1개 이상의 ISO인증 획득
Possibility of Success
2008 베이징 올림픽과 2xxx 상하이 박람회, 서부 대개발 본격추진
중국 건축업의 빠른 성장에 따른 중국 도료시장의 성장 지속
올 중국 내 도료 생산량은 지난해보다 10%증가 220만 톤 예상
과잉 수요로 인한 공급부족으로…
참고문헌
-INTERNET
대한무역진흥공사 http://www.kotra.or.kr/main/main.jsp
삼화페인트 http://www.spi.co.kr/
페인트하우스 http://www.painthouse.com/
노루표 페인트 http://www.norupaint.com/
제비표 페인트 http://www.jebi.co.kr/
중국 전문가 포럼 http://csf.kiep.go.kr
코트라 중국 http://www.kotra.or.kr/unicenter/TC010S.jsp?world_cd=9199
중국전문가 네트워크 http://www.chinanbiz.com/
청도(칭따오)자료 http://www.qda.com.cn
주중국대사관 http://www.koreaemb.org.cn
-BOOK
ECONOMIST 『 2003.1 』『 2003.4 』
ECONOMIC REVIEW 『 2003.2 』『 2003.3 』
월간무역: 『 2001.1 』『 2001. 2 』『 2001.12 』『 2002.3 』『 2002. 4 』
BUSINESS 『 2002.9 』『 2002. 12 』『 2003.2 』
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I D : lehk******* Date : 2015-01-25 FileNo : 16202471 |
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