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화장품업계 광고실태
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자료설명
광고론[1]화장품업계광고실태
목차/차례
- Ⅰ 화장품 업계의 광고 실태.
- 1. 화장품 업계의 근황
- 2. 광고 현황
- Ⅱ 시장의 변화와 광고.
- 1. 고객의 유형별 분류 - 라이프 스타일
- 2. 고객의 Need의 변화
- 3. 시장 유통구조의 변화
- Ⅲ. 주요 3개사의 광고전략
- 1. (주) 태평양 화장품
- 2. (주) LG 생활건강
- 3. (주) 코리아나 화장품
- 4. 비교
- Ⅳ. 후발 메이커와 수입브랜드의 전략
- 1. 코리아나 - ‘머드팩’
- 2. 제일제당 화장품부 - ‘식물나라’
- 3. 소망화장품 - ‘꽃을 든 남자’
- 4. 수입브랜드의 전략
- Ⅴ. 향후 화장품시장의 변화와 광고
- Ⅵ. 결론
본문/내용
2. 고객의 needs 변화
여성들이 화장품을 구매할 때 가장 많이 고려하는 요인으로는 `자신의 감각에 맞는 것(56.5%)`과 `기능/품질/사용의 편리성(49.1%)`인 것으로 나타났다. 그러나, 98년에는 97년에 비해 `개성을 발휘할 수 있는 것`, `고급스러운 것`, `유행하는 것`, `자신의 감각에 맞는 것` 등과 같은 요인을 고려한다는 비율은 하락한 반면, `평판이 좋은 것`, `저렴한 것`, `회사의 신뢰도`, `기능/품질/사용의 편리성`과 같은 요인을 고려한다는 비율은 다소 상승한 것으로 나타났다.
이러한 현상은IMF의 영향으로 인한 것이라고 볼 수 있다. 앞에서 분류한 10대후반에서 30대여성들의 4개 집단별로 화장품 구입시 고려사항에 대한 반응패턴을 살펴보기 위해서 대응분석(Correspondence Analysis)을 실시하였다. 유명브랜드/고가선호형은 평판이 좋은지를 많이 고려하고, 유행선도형은 유행하는 것이나 개성을 나타낼 수 있는지를 많이 고려하며, 실용추구형은 기능/품질/사용의 편리성이나 감각에 맞는지를 많이 고려하는 것으로 나타났다. 그러나, 예상밖으로 패션/개성중시형은 회사의 신뢰도와 광고이미지 등을 많이 고려하는 것으로 나타났다.
여성들의…
여성들이 화장품을 구매할 때 가장 많이 고려하는 요인으로는 `자신의 감각에 맞는 것(56.5%)`과 `기능/품질/사용의 편리성(49.1%)`인 것으로 나타났다. 그러나, 98년에는 97년에 비해 `개성을 발휘할 수 있는 것`, `고급스러운 것`, `유행하는 것`, `자신의 감각에 맞는 것` 등과 같은 요인을 고려한다는 비율은 하락한 반면, `평판이 좋은 것`, `저렴한 것`, `회사의 신뢰도`, `기능/품질/사용의 편리성`과 같은 요인을 고려한다는 비율은 다소 상승한 것으로 나타났다.
이러한 현상은IMF의 영향으로 인한 것이라고 볼 수 있다. 앞에서 분류한 10대후반에서 30대여성들의 4개 집단별로 화장품 구입시 고려사항에 대한 반응패턴을 살펴보기 위해서 대응분석(Correspondence Analysis)을 실시하였다. 유명브랜드/고가선호형은 평판이 좋은지를 많이 고려하고, 유행선도형은 유행하는 것이나 개성을 나타낼 수 있는지를 많이 고려하며, 실용추구형은 기능/품질/사용의 편리성이나 감각에 맞는지를 많이 고려하는 것으로 나타났다. 그러나, 예상밖으로 패션/개성중시형은 회사의 신뢰도와 광고이미지 등을 많이 고려하는 것으로 나타났다.
여성들의…
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I D : jskp***** Date : 2015-11-24 FileNo : 16202451 |
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