경영학 이론.

1. 마케팅

개인과 집단이 제품과 가치를 타인들과 함께 창조하고 교환함으로써 개인의 1차적 욕구(need)와 2차적 욕구(want) 이 두가지를 획득하도록 하는 과정이다. 이는 보다 구체적으로 개인과 조직이 상호간의 목적을 충족시켜주는 교환이 일어나도록 아이디어, 상품 및 서비스에 대한 개발(product), 가격결정(place), 판촉활동(promotion) 그리고 유통(place)을 계획하고 실행하는 과정으로 정의될 수 있다. 특히, 인터넷에서의 마케팅 개념은 마케팅의 활동이 인터넷이라는 가상공간에서 전개될 때 이것을 인터넷 마케팅이라고 정의할 수 있다. 즉 인터넷 마케팅이란 “컴퓨터들이 네트워크로 연결된 인터넷상에서 개인이나 조직이 상호간 목적을 충족시키기 위해 마케팅 활동을 전개하는 것” 이라고 요약된다.

1) 마케팅믹스 [Marketing Mix]
기업이 표적시장을 대상으로 하여 원하는 반응을 얻을 수 있도록 인간이 통제 가능한 마케팅 변수들인 4P 즉 제품(product), 가격(price), 촉진(promotion), 유통(place)을 적절히 배합하는 것으로 마케팅 전략에서 전술적인 부분으로 구체적인 활동 영역과 내용을 포함하고 있다. 제품(Product), 가격(Price), 촉…