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A3의 중국 시장 진출을 위한 마케팅 전략 수립
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A3의 중국 시장 진출을 위한 마케팅 전략 수립.doc
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자료설명
A3의중국시장진출을위한마케팅전략수립
목차/차례
- 5C 분석:
- 1. 중국의 변화 (Change):
- 2. 중국 온라인 게임 시장 (China Market)
- 3. 중국 소비자 (Consumer):
- 4. 액토즈 소프트 (Company)
- 5. 경쟁사 (Competitor):
- Tows분석
- STP분석
- Targeting
- Target Customer Profile
- Mission
- Positioning
- 4P전략
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
본문/내용
2. 중국 온라인 게임 시장 (China Market): 중국의 온라인 게임 시장은 현재 비약적으로 성장하고 있다. 다음의 자료는 2003~2005년 중국 온라인 게임 시장규모를 CNNIC(중국 인터넷 정보 센터)에서 분석한 것이다.
2003~2005년 중국 온라인게임 시장 규모 예측
2002년 중국 온라인 게임 시장 규모는 10.2억 위 엔 (1530억원)으로 작년 대비 213.8%의 높은 성장률을 나타내었다. 2003년의 중국 온라인 게임 시장 규모는 110%로 증가할 것으로 예상되며, 위에 따른 시장 소비액은 약 21.4억 위 엔 (3210억원)에 달할 것으로 예상된다. 2004년의 시장 성장률은 98%로 예상되며, 2005년에는 중국 온라인 게임 시장 규모가 78%의 증가 폭이 유지되어 75.5억 위 엔 (1조1325억원)의 규모에 달할 것이라고 예측된다. 왼쪽 그래프에서 파란 선으로 나타낸 성장률이 2002년 214%에서 3년 만에 78%로 급격히 떨어지는 듯한 느낌을 가지지만, 78%의 성장률이 결코 낮은 성장률이 아니라는 것을 현재의 한국 시장과 비교해보면 알 수 있다. 현재 아시아 지역 최고를 자랑하는 한국 온라인 게임 시장의 규모는 2002년에 4천 4백억원을 나타내고 있고, 2003년에는 5천 5백억의 시장규모…
2003~2005년 중국 온라인게임 시장 규모 예측
2002년 중국 온라인 게임 시장 규모는 10.2억 위 엔 (1530억원)으로 작년 대비 213.8%의 높은 성장률을 나타내었다. 2003년의 중국 온라인 게임 시장 규모는 110%로 증가할 것으로 예상되며, 위에 따른 시장 소비액은 약 21.4억 위 엔 (3210억원)에 달할 것으로 예상된다. 2004년의 시장 성장률은 98%로 예상되며, 2005년에는 중국 온라인 게임 시장 규모가 78%의 증가 폭이 유지되어 75.5억 위 엔 (1조1325억원)의 규모에 달할 것이라고 예측된다. 왼쪽 그래프에서 파란 선으로 나타낸 성장률이 2002년 214%에서 3년 만에 78%로 급격히 떨어지는 듯한 느낌을 가지지만, 78%의 성장률이 결코 낮은 성장률이 아니라는 것을 현재의 한국 시장과 비교해보면 알 수 있다. 현재 아시아 지역 최고를 자랑하는 한국 온라인 게임 시장의 규모는 2002년에 4천 4백억원을 나타내고 있고, 2003년에는 5천 5백억의 시장규모…
참고문헌
박정민. 액토즈 소프트 경영지원본부 경영기획팀 팀장. (jmpark@actoz.com). 개인인터뷰. 2003년 10월 10일
장원진. 액토즈 소프트 국내사업본부 네트워크 대리. (qxsilver@actoz.com). 개인인터뷰. 2003년 10월 10일.
중국게임시장동향(3). China Game Weekly, 54호. 한국게임산업개발원. http://www.ga meinfinity.or.kr
해홍유한회사. http://www.emedchina.net/
Semiannual Survey Report on the Development of China`s Internet(July. 2003). http://www.cnnic.net.cn/develst/repindex-e.shtml China Internet Network Information center
Semiannual Survey Report on the Development of China`s Internet(Jan. 2003) http://www.cnnic.net.cn/develst/repindex-e.shtml China Internet Network Information center
您最喜欢的游戏类型是. http://www.lookgame.com/vote/pollmentorres.asp?id=11
中国网络游戏用户分析. http://china.17173.com/index3.html
CNCARD. http://17173.cncard.com/ (2003년11월 25일).
중국 온라인게임 시장, 준비된 진출만이 성공 이끈다!. 디지털콘텐츠, 2003년 4월호. 한국데이터베이스진흥센터. http://www.dpc.or.kr/dbworld/document/200304/200304_046.PDF
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