티니위니의 마케팅 전략

Ⅰ. 들어가며

1.1 티니위니 소개

영어사전에 따르면 `티니위니(teenie-weenie)`는 `귀여울 정도로 작은, 조그마한`이라는 `tiny`를 뜻하는 구어다. 이랜드는 이 단어를 끌어 와 `티니위니`라는 브랜드를 만들었다. 이는 언뜻 아동복 브랜드 같지만, 국내 최초로 만든 성인을 겨냥해 출시된 캐릭터 의류 브랜드다. 맨투맨 티셔츠, 스웨터 등 캐주얼 의류제품에 깜찍한 곰돌이 캐릭터를 도입함으로써 중ㆍ고등학생과 대학생은 물론 20대 성인 여성층에게 큰 인기를 모으고 있다.

특히 인터넷을 중심으로 많은 동호회가 형성이 되어있음에 우리는 주목했다. 이 동호회는20, 30대 초반 사이의 젊은층이 마니아로, 고객층이 비교적 두 텁게 형성돼 있다. 특히, `사랑스런 티니위니`라는 카페의 경우 회원 수가 2만7000여명에 이르는 등 다음(Daum) 커뮤니티에만 티니위니 관련 동호 회가 15개가량 운영되고 있다.

1.2 티니위니 특징

위 그림에서 알 수 있듯이 티니위니는 캐쥬얼과 dandy한 면을 강조하며 여성스러운 면을 살리는 스타일의 옷이다. 티니위니란 이름에 걸맞게 의류는 물론 머그컵, 가방, 양말, 모자, 타올 등 다양한 패션소품을 판매한다.
티니위니…