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스타벅스코리아 경영전략 분석

기업분석 > 식품요식
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스타벅스코리아의 경영전략에 대해서 분석하였습니다.
통합경영레포트

목차/차례

  1. I 서 론
  2. 1. 장성규 CEO 이력
  3. 2. 스타벅스 코리아 기업개요
  4. 1) 국내 도입배경
  5. 2) 기업 연혁 / 현황
  6. 3) 경영 이념
  7. II 본 론
  8. 1. 경영전략 – 5P
  9. 1) Product
  10. 2) Price
  11. 3) Promotion
  12. 4) Place
  13. 5) People
  14. 2. 윤리 경영 사례
  15. 1) 서울대 아동병원
  16. 2) 환경캠페인 - 노트,화분
  17. 3. 장성규 CEO의 경영 철학
  18. 1) 경영은 철학이다.
  19. 2) 질적인 경영시대가 도래하였다.
  20. 3) 경쟁은 점점 글로벌화 된다.
  21. 4) 리더로서의 기본적 자질 - X,Y,Z 이론
  22. 4. 장성규 CEO의 인생 철학
  23. 1) 남에게 기여할 수 있는 삶을 살자.
  24. 2) 젊음이란 가치있는 것이다
  25. 3) 큰 그릇이 되기 위해 젊어서 고생하라!
  26. 4) 후배가 선배보다 낫고, 자식이 아버지보다 낫다.
  27. 5) 스타벅스 코리아 CEO로서 꿈꾸는 미래상.
  28. III 결 론
  29. ★ 장성규 CEO의 당부 말씀

본문/내용

스타벅스 코리아 기업개요
1) 국내 도입배경 :
신세계와 스타벅스와의 만남
신세계는 당시 코스코(Costco : 회원제창고형할인매장) 한국 담당자로부터 take-out커피점인 `스타벅스` 운영에 대한 제의를 받게 된다. 이는 신세계가 전국적인 유통망을 이미 인프라로 구축하고 있기에 스타벅스가 한국시장에서 성공할 수 있는 충분한 기반을 가지고 있다는 판단하에 이루어진 제의였다. 위와같은 물밑작업은 現 스타벅스코리아 CEO 장성규 대표이사가 신세계 기획담당상무시절 투자기획담당자로서 이끌었던 프로젝트가 발빠르게 이루어지면서 가시화되었고, 외환위기이후 1999년이 되면서 신세계와 스타벅스코리아 인터내셔널의 공동투자로 스타벅스코리아 한국법인이 설립되었다. 이대점을 1호점으로 시작한 스타벅스는 젊은이들을 주요 타깃으로 기존에 없었던 감성마케팅이라는 용어를 탄생시킬만큼 새로운 접근을 통해 매달 1개점 이상의 확장을 거듭하고 있다.

신세계와 스타벅스와의 관계
신세계와 스타벅스코리아 인터내셔널이 공동으로 출자한 스타벅스 한국법인은 각각 50:50의 지분관계를 유지하고 있다. 프렌차이즈 사업임에도 불구하고 각 나라에 선임되어 있…

참고문헌


1. 네이버 기업인 검색(http://www.naver.com)
2. 스타벅스 코리아 홈페이지(http://www.istarbucks.co.kr)
3. 신세계 홈페이지(http://www.shinsegae.com)
4. 파이낸셜 뉴스(http://www.fnnews.com)
5. 헤럴드 경제(http://www.heraldbiz.com)
6. 한국경제(http://www.hankyung.com)
7. 스타벅스 감성마케팅(2003. 넥서스)
8. 두산대백과사전
📝 Regist Info
I D : kidh*****
Date : 2015-06-23
FileNo : 16202340

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