「㈜태평양」의 프랑스 진출전략 분석

1.서론

1)선정동기
우리 나라 막강한 화장품 기업 중 하나인 (주)태평양은 지속적으로 국내 화장품 시장의 선두 자리를 꾸준히 지켜오고 있고 프랑스에 진출하여 롤리타 렘피카라는 향수 브랜드로 여성 향수시장에서 4-5위권의 점유율을 기록하고 있는 실정이다. 이렇게 국내 기업이 프랑스 시장에서 이러한 성과를 거두고 있다는 사실은 많은 호기심을 불러일으키기에 충분하다. 우리가 태평양 사례를 선정한 이유 또한 Chanel, christian Dior, sisley등 유명한 브랜드가 치열한 경쟁을 하는 프랑스에서 아주 불리한 원산지 이미지를 가지고 있는 태평양이, 어떻게 이런 위험과 약점을 극복했는지에 대해 자세히 알고 싶었기 때문이다. 그리고 롤리타 렘피카가 프랑스 시장에서 성공을 거두게 된 요인으로는 치밀한 환경분석을 통한 시장 세분화 및 표적시장 선정 그리고 경영방식의 현지화라고 하는데 그것이 무엇이고 어떤 단계로 접근을 했는지 구체적으로 조사해볼 필요를 강하게 느꼈기 때문이다.

2)화장품 산업의 특성
전반적인 화장품 사업의 특성은 일반 제품 보다 더 문화와 밀접한 관계가 있는 문화 상품이다. 즉 화장품은 그 시대의 유행, 패션경향 등을…