본문/내용
Ⅰ. 서론
1. 문제제기
사회가 발전함에 따라 우리 일상생활에서는 수많은 변화가 일어나고 있다. 그 중에서도 눈에 띄는 변화중의 하나는 남녀간의 인구통계적, 태도적, 행동적 변화일 것이다. 최근 종전까지 남성의 영역이었던 사회 내에서 여성이 차지하는 영역들이 대폭 늘어났으며, 기존의 ‘부권’이라는 강력한 이데올로기하에서 사회전반의 주도적 역할을 차지하고 있던 남성의 역할 또한 변화하고 있다. 이제 남성은 자신의 전통적인 역할만을 고수 할 수 없게 되었다. 우선 가정에서 남성은 경제적 부담에 대한 공동의 대응으로 맞벌이 부부들이 증가됨에 따라, 육아, 요리, 청소 등의 가사노동의 분담이 불가피해졌다. 또한 사회적으로는 성장하는 우먼파워로 인해 기존의 권위적 역할에서 탈피한, 변화된 남성의 역할이 요구되고 있는 것이다.
이는 분명, 우리 사회 내에서 남성과 관련된 제반 여건뿐만 아니라, 남성다움의 이데올로기에 까지 어떤 변화가 일어나고 있다고 볼 수 있을 것이다. 이러한 변화 상황은 최근 우리사회에서 불고 있는 소위 ‘꽃미남’의 이미지와도 일맥상통한다고 하겠다. 예를 들어 과거의 경우, 매력적인 남성이란 야성미 넘치…
참고문헌
1.김미숙(1994), “TV광고에 나타난 여성성의 변화와 지속; ‘커리어우먼’ 이미지를 중심으로”
이화여자대학원 석사 학위 논문
2.김희동(1983), “잡지광고의 여성묘사에 관한 분석”, 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위
논문
3.리대룡,이일수(1993), “TV광고에 묘사된 남성의 비전통적 역할 이미지”, 광고학 연구
제4호, pp.49-61