이마트 마케팅전략 분석

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WTO가입 이후 중국 유통시장의 급격한 변화가 예상된다.
이미 세계 최대의 시장으로 부상한 중국의 유통시장은 다국적 유통 업체들의 향연이라고 해도 과언이 아니다. 그리고 지금까지 여러가지 복잡한 규제들로 인해서 잠재력을 100분 활용하지 못한 중국 유통시장에는 WTO라는 날개가 달린 셈이다.
WTO가입이후 중국의 유통 시장 전망에 관한 조망과 현재 진출해 있는 E-MART의 향후
중국 시장내 경쟁우위 창출을 위한 5C 분석을 하려고 한다.
중국의 경제 규모는 2001년 전년대비 7.3%의 고 성장을 유지하고 있고, 과거 “세계의 굴뚝”이라는 이미지에서 벗어나, 고부가 가치 산업위주로 변화하고 있다.
여기에 발맞춰 중국 소비자들의 생활 방식이나 소득 수준 역시 급격히 변화하고 있는 실정이다. 이런 변화 무쌍하고 역동적인 중국 시장에서, 국내에서 쟁쟁한 세계 유수의 다국적 유통 업체들을 무찌른 전적이 있는 “E-MART”가 또다시 성공하려면 변화에 잘 적응해야 한다. 우리는 이에 “ 대한민국 유통 대동맥” 이자 “우리 유통의 자존심”인 신세계 E-MART 의 중국 진출 뿐만 아니라 사업 확장의 기본적 자료를 분석하기로 한다.

1. 한…