애견 사랑 보험회사

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자료설명

애견사랑보험사업계획서

목차/차례

들어가는 말 …………………………………………………………………………………………1
I. 사업 목표 ………………………………………………………………………………… 1
II. 마케팅 환경 분석 …………………………………………………………………………2

1) 사회 문화적

2) 경제적

3) 매체 환경

4) 경쟁 상황

5) 시장 분석

6) 소비자 분석

III. SWOT 분석 ………………………………………………………………………………11
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
IV. 마케팅 조사 ………………………………………………………………………………15

1) 소비자 조사
2) 업체 조사
V. STP 전략 …………………………………………………………………………………24
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
VI. 마케팅 믹스 ………………………………………………………………………………28
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
맺음말 ………………………………………………………………………………………………31
Appendix
설문지 결과

본문/내용

II. 마케팅 환경 분석

1. 사회 문화적 환경 분석
현재 우리나라는 애견에 대해 사회적으로 긍정적인 이미지 형성되어 가고 있다. 애견에 대한 사랑이 지나쳐 오히려 소위 똥개라고 부르는 식용 개를 먹는 것 가지고도 대외적으로도 말이 많은 형편일 정도이다. 이러한 이미지가 형성되는 데에는 언론의 호의적 태도가 매우 큰 역할을 했다.
그 예로 다수의 긍정적 프로그램들을 살펴보면 SBS의 `TV 동물농장`을 들 수 있는데 여기에 등장하는 동물들은 주로 애견이 많았고 다른 TV 동물 프로그램들이 인기를 얻으면서 애견에 대한 호감이 증가하게 되었다.
단순히 애견에 대한 호감도만 증가한 것이 아니라 인식도 `동물`에서 `가족`으로 상당히 전환되었다. 또한 애견이 알아서 큰다는 생각에서 끊임없이 돌봐주고 보호해야 한다는 인식으로 바뀌면서 애견산업 전반에 대한 사회 문화적 환경이 애견사업에 유리하게 작용하게 된 것이다. 주 5일 근무제 도입, 핵가족화 등으로 인해 애견인구는 더욱 증가할 것으로 예상된다. 이러한 사회적 시각을 반영하는 또 다른 예는 바로 대학이다. 애견에 대한 사회적 관심이 증대되면서 전문대학을 중심으로 `응용동물학과` 등…(생략)

참고문헌

1. 즐거운 애견 기르기, 주승연 著, 단행본, 둥지, 1995
2. 애견 기르기 : 개의 선택, 번식, 질병과 예방, 조병하 편저, 혜원출판사, 1993
3. 애견인(11월호), 편집부 편, 바다문화사, 2003년
4. 애견 질병 사전, GREEN HOME, 2002년
5. I LOVE PUPPY, 쥬쥬애견모임, 신서출판사, 2003년
6. 멍멍 귀여운 강아지(붙였다 떼었다 애견 키우기), 편집부, 태서출판사, 2003년
7. 애견훈련(개의 심리를 이용한), 최광수, 선진문화사, 2003년
8. 애견 기르기(빛깔있는 책들 134), 윤신근, 대원사, 2003년
9. 애견기르기, 조병하 편, 혜원출판사, 2003년
10. 애견 웨어 & 소품, 라사라패션월드, 2002년
11. 애견(질병의지식과길들이는법), 코구레 노리오외 감수, 홍영의, 유원, 2001년
12. 개 개답게 키웁시다, 한국애견협회, 소리들, 2000년
13. 애견기르기, 윤신근, 지식서관, 1998년
14. 애견백과, 단체저자명 중앙일보사, 중앙일보사, 1990
15. 세계애견대백과, 윤신근, 대원사, 1997(c1994)
16. 마케팅원론, 안광호, 하영원, 박흥수, 학현사, 제2판
17. 참고한 웹 사이트
동양화재 http://www.insuworld.co.kr
한국동물병원협회 http://www.kaha.or.kr/main.htm
충현동물종합병원 http://www.pet7582.co.kr
Phapet Insurance http://www.phapet.com/
Pet Plan http://www.petplan.co.uk/
분양마을 http://cafe.daum.net/coca
애견나라 http://cafe.daum.net/puppynpuppy
도그마트닷컴 http://dogmart.com/sangsik/aeguensangs
18. 기사
조선일보 2003/09/28 “애완견은 가축이 아니라 가족”
조선일보 2003/07/31 “휴가철 애견 호텔 방이 없어요
한겨례 2003/09/16 “애견생수, 3만병 불티”

📝 Regist Info

I D : yhjd***
Date : 2013-06-15
FileNo : 16202294

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