“STP, 4P, 향후 마케팅 전략 측면에서” - 싼타페 분석 -

2. 싼타페의 STP / 4P 전략

1) Segmentation & Target :
Using Multiple Segmentation Bases : “Psycho-demographic”
- Demographic variable: Age, Gender, Income, Occupation
-> Age 28~39, 40~45 / Gender 남성 / Income 250~300, 300만원 이상
- Psychographic variable: Lifestyle, Personality
- geographic : 국내 및 North America, Europe 등

 Demographic segment
(1) 1차 표적 시장
- Age: 28~39
- Gender : 남성
- Income: 월 250~300만원
- Occupation: 자영업, 전문직 또는 사무직
(2) 2차 표적 시장
- Age : 40~45
- Gender : 남성
- Income : 월 300만원 이상
- Occupation : 자영업, 서비스직 또는 사무관리직

 Psychographic segment
- Lifestyle: 주말을 이용하여 레저와 스포츠를 추구하는 형
- Personality : 활동적, 개성 중시형

 Geographic segment
- 국내, North America, Europe 등

-> 현대자동차는 위와 같은 평가를 바탕으로 표적 시장을 선택하였다.
우선 Demographic 측면을 살펴 보면, 1차 표적 시장으로 28~39세의 남성을 선정하였다. 자영업 또는 전문직이나 사무직에 종사하…