애견 의료 보험 산업의 성공전략 보고서

I. 여는 마당
우리는 사업 제안서에서 애견을 대상으로 하는 의료 보험 서비스를 사업 목표로 설정했었다. 그 후 추상적으로 세워놓았던 사업 구상에 대해서 교과서의 이론들에 근거한 분석과 함께 국내외의 경쟁 업체들에 대한 분석을 실시했다. 또한 회원 수 2만 6천여 명이 가입한 다음의 애견 분양 카페 회원들에 대한 설문 조사 및 실제 애견 병원 이용자들에 대한 설문 조사 등을 통해서 실제 소비자들의 의향을 파악할 수 있었다. 이러한 분석 결과들을 근거로 우리나라 시장에 적합한 애견 의료 보험 서비스를 활성화하기 위한 마케팅 전략을 수립해 보았다.

II. 본 마당
1. 애견 의료 보험 서비스의 전략적 마케팅 계획
전략적 마케팅 계획의 수립 과정은 일반적으로 기업 사명의 정의  기업 목표의 결정  사업 포트폴리오의 결정  사업단위별 경쟁 전략의 결정 등의 단계를 거친다. 여기서 우리는 ‘BCG 매트릭스’ 등을 적용해서 평가할만한 기존의 사업 포트폴리오가 존재하지 않기 때문에 그것을 제외한 나머지 세 가지 요인에 대한 전략적 마케팅 계획을 수립해 보았다.

(1) 기업 사명의 정의
 우리는 애견의 질병 …