카노베이션(Carnovation)-“자동차도 패션이다”

Ⅱ. 환경분석

1. 과업환경
과업환경은 ‘카노베이션’ 사업의 성취에 직접, 간접적으로 영향을 주고 받는 개인 또는 조직체를 지칭한다. 이 과업환경에는 고객, 공급자, 유통업자 등이 언급되어야 마땅하나, 우리 사업이 일부의 틈새 시장을 대상으로 하고 있다는 점에서 우리 사업의 ‘고객’의 세 가지 유형을 과업환경으로 설정하여 분석해 보겠다.
현재 차량의 외부에 색을 칠하는 움직임은 △각 회사의 영업용 차량 △개인적으로 차를 꾸민 매니아층 △그리고 최근 뉴비틀의 차량에서 볼 수 있는 전문적이고도 다양한 꾸미기 등 세 부분으로 크게 분류해 볼 수 있다.

1) 영업용·홍보용 차량
먼저 영업용 차량들은 각 회사의 상호나 로고를 그려 제품을 홍보하고 동시에 기업 이미지를 제고하기 위한 목적으로 사용되어 왔으며, 상업적이나마 이러한 방법이 차량 외부 꾸미기의 효시라고 할 수 있겠다. 이러한 홍보 목적의 차량 꾸미기는 회사 뿐만 아니라 각 대학의 버스나 초중고교의 스쿨버스에서도 볼 수 있다. 물론 경찰차, 앰블런스, 소방차 등의 차량도 각 고유의 색을 통해 사람들의 인지도를 높이므로 차량을 꾸민 한 사례라고도 볼 수 있다. 그러나…