‘칠성사이다’의 잠재적 위험

4. 대안의 선택
: Promotion의 제한적 변화
기존 시장에 대한 이미지 강화 전략 & 신세대층을 Tarket으로 한 촉진 전략
: 사이다의 이미지 강조,
사이다 시장 확보· 유지를 위한 적극 마케팅

• 기존의 product 유지
• 유동 가능 고객(고객 충성도가 낮은 고객)을 목표로 한 전략적 마케팅
- 유동가능 고객 : 현재 고객 충성도가 낮은 고객에게는 음료 선택 기준이 맛보 다는 기업의 이미지, 혹은 친숙함 등에 있다. (첨부3: 소비자 조사)
• 콜라 시장에 대응한 ‘사이다 시장’ 촉진 전략 수행

가. 세부적 전략
① 젊은층을 대상으로 한 다양한 이벤트 활성화
- 광고/ 마케팅 전략 등의 공모전
- “백두대간을 따라 맑은 물 찾기” 캠프등의 활성화
- 롯데칠성음료 시음회를 겸한 무료공연 기획

② 젊은 층이 자주 이용하는 인터넷의 활용화
- 인터넷을 사용한 e-royalty 구축
- 인터넷을 통한 접근 유도를 통해 친숙함 부여

③ 역동적인 이미지를 추가시킨 광고
: 단, 기존의 맑고 깨끗한 이미지를 유지하는 범위내에서 제한적 변화
- 등산, 캠핑 등을 통한 역동적 이미지를 강조
- 광고 음악의 약한 비트 추가로 동적…