립톤 아이스 티 마케팅 전략 분석

1) 주제 선정의 동기

과거 1960년대에는 ‘음료’ 하면 기껏해야 아이들이 소풍갈 때 한 병씩 가지고 오는 ‘칠성 사이다’ 가 전부였다. 그 이후에도 한참 동안은
소비자들은 음료에 대해 ‘단순히 갈증해소를 위한 마실 것’ 이상의 의미를 부여하지 않았다. 그러나 요즘은 다르다. 각각의 개성에 따라
　소비성향이　천차만별이다．기호가 세분화·다양화 되고 있는 것이다. 이에 따라 여러 기업들은 같은 범주의 음료(주스, 사이다, 스포츠음료)
에 대해서도 수많은 제품들을 내놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
요즘은 톡 쏘는 강한 맛보다는 가볍고 부드러운 맛의 음료가 인기를 더해 가는 중이라고 한다．또한 소비자들은 마시면서도 건강과 미용을
생각한다. 피부미용·변비해소·피로회복·다이어트·콜레스테롤 조절 등에 좋은 음료들을 선호한다. 홍차 음료가 그 중 하나이다．
이제까지 홍차음료시장은 롯데칠성의‘실론티’가　대부분의 M / S를 장악해 온 가운데, 한국코카콜라의‘네스티’해태음료의‘Ｔ’,
동아오츠카의‘데자와’가 그 뒤를 추격하고 있는 상황이었다. 이 홍차 시장에‘유니레버 코리아’사가 2002년 5월 ‘립톤 아이스 티 캔…