지펠과 디오스 마케팅 전략

2. 지펠과 디오스의 의미
(1) 지펠의 의미
- 사내조사와 대행사를통해 브랜드명을 GIPFEL(독일어로 `최고의`라는 의미)로 결정하였고, 발음상 `기펠` 보다는 `지펠`이 더욱 고급감을 줄 수 있다고 판단하여 ZIPFEL로 다시 zipel로 바뀌었다.

※ Zipel의 의미
Z : Zero defect : 완벽한 품질로
I : Intelligence : 지성과
P : Prestige : 명예를 중시하는 고객에게
E : Elegance : 우아하고 품격있는
L : Life : 생활을 약속하는 제품

(2) 디오스의 의미
- DIOS는 스페인어로 신, 하느님, 여신이란 뜻을 가지고 있다.
이는 프리미엄급 냉장고의 첫 출발을 알리는 의미가 담겨있다.
- DIOS는 Deluxe, Intelligent, Optimum, Silent 의미
고품격의 초대형 냉장고로서 외제보다 나은 수준과 그리고 더 조용한 냉장고를 추구

※ DIOS의 의미
D : Deluxe 고급스러움
I : Intelligent 지적인
O : Optimum 최적의
S : Silent 조용한

3. 경쟁상황 및 SWOT 분석
(1) 경쟁상황
- 지펠의 출시 당시 경쟁 상황을 살펴보면 기존 냉장고 시장은 삼성 1위, LG 2위, DW3위로 과점상태이나 고급 대형 냉장고 시장은 해외 유명브랜드의 독무대였다…