[미디어 산업의 경제적 속성] 콘텐츠와 미디어의 네트워크 외부효과, 원 소스 멀티 유즈

I. 콘텐츠는 공공재이자 사유재

한 사람의 소비가 다른 사람의 소비를 배제하는 특징을 가진 재화를 · 순수 사유재pure private good라고 한다. 예를 들면, 어떤 사람이 배 한 개를 적을 경우 다른 사람은 그 똑같은 배를 먹을 수 없고, 백화점에서 한 사람이 구매한 양복 한 벌은 오로지 먼저 구매한 사람만 입을 수 있다.
이처럼 사유재는 소비의 경합성rivaliy을 갖고 있으며, 소비하는 사람의 수와 그 생산가격은 긴밀한 관계를 가진다.
반면에 공공재는 “비경합 소비 non-rivalous consumption”의 특징을 갖는다. 동일한 재화를 여러 사람이 서로 경합을 별이지 않고 동시에 소비할 수 있는 경우를 뜻한다. 공공재의 대표적 사례들 중 하나가 곧 `방송 프로그램·이다. 특정한 한 시청자가 특정한 프로그램을 시청한다고 해도, 이는 다른 사람의 시청에 전혀 영향을 미치지 않는다. 따라서 소비하는 사람의 수와 프로그램 생산가격은 상호무관하다. 사유재와 공공재 간의 관계는 매우 단순하다. 사유재는 사적으로, 공공재는 공적으로 소유 ·관리될 때 그 효율성이 달성된다.
그런데 방송 프로그램이나 영화, 책의 내용들은 공공재와 사유재의 두 가지 요소…