장기요양사업의 마케팅 전략 모델 및 문제점 개선방안

2. 주식상장에 의한 자금조달 전략

장기요양보험 시장의 안정적 성장을 배경으로 주식시장에 주식을 상장하고 있는
장기요양기업이 증가하고 있는데, 2007변 3월말 현제의 상장기업은 15사에 달한
다
주식상장이 증가하고 있는 이유는 시장을 통한 안정적 자금조달에 의해 사업을
용이하게 확대할 수 있는 강점이 있기 때문이다. 니치이학관처럼, 시장에서 조달한 자
금을 활용하여 동업타사를 매수하는 등, 단기간 내에 사업규모를 확대할수 있다.
주식을 공개함으로써 기업의 브랜드력(지명도)이 올라가기 때문에 그만큼 이용자를
유리하게 확보할 수 있을 뿐만 아니라, 기업의 신용도가 올라가기 때문에 사업소의
신규개설도 하기 쉬워진다.
장기요양사업시장이 확대하고 있는 상황에 있는 만큼 앞으로도 주식상장이 계속
되리라 생각되는데, 경영자에게는 이용자를 생각하면서 주주에게도 이익을 환원할
수 있는 경영이 요구된다.

3. 도미넌트 전략

최근 주 · 야간보호사업을 실시하는 데이서비스센터가 갑작스럽게 늘어나 지역에
따라서는 공급과잉상태에 놓여 있다. 따라서 별로 맛없는 주문 도시락을 제공하거
나 단순한 유희적 레크리에이션…