블로그의 분석과 블로그 네트워크, 노이즈 마케팅과 블로그 미디어의 역기능

II. 강력한 바이러스 마케팅, 블로그 네트워크

매스미디어인 방송에서의 네트워크 가치는 시청자 수에 비례한다.
한 명이 프로그램을 본다면 네트워크 가치는 1이며, 100명이 보면 100
이 되는 원리로서 이를 `사노프의 법칙(sarnoff`s law)이라고 한다. 사노프
의 법칙에 따르면 TV 시청자가 많아질수록 네트워크 가치는 직선을 그
리며 상승한다. 웹사이트나 블로그와 같은 인터넷 기반의 소셜 네트워
크도 TV 프로그램의 시청률처럼 `방문자 그래프라는 `카운트` 방식
으로 네트워크의 가치를 평가한다. 그러나 여기에는 방송과 다른 `그
무엇`이 존재한다. 일방향 커뮤니케이션의 대중매체와 달리 쌍방향 커
뮤니케이션이 가능하다는 점에서 블로그의 네트워크 가치는 단순히 방
문자 수만 가지고 평가할 수 없기 때문이다. 블로그는 가입자 수가 중
요한 것이 아니라 블로그의 정보와 이미지를 다른 대상들과 공유, 협력
하여 새로운 정보나 아이디어, 지식, 서비스를 창출하는 것에서 네트워
크의 가치가 발휘된다. 그러므로 블로그의 경우 `네트워크의 가치는
참여자 수의 제곱에 비례한다`는 멧칼프의 법칙 MetcaIfe`sLaw이나 `2N에
비례한다`는 …